2015年上半年，手機(jī)市場依然風(fēng)起云涌，格力、360跨界布局手機(jī)業(yè)務(wù);樂視、小米“口水戰(zhàn)”不斷。在變幻莫測的手機(jī)市場中，還有一個現(xiàn)象值得關(guān)注，那便是國產(chǎn)手機(jī)開始向中高端摸索。對此，有專家表示，出于盈利和未來戰(zhàn)略的布局，國產(chǎn)手機(jī)廠商頻頻發(fā)布中高端機(jī)型符合占長遠(yuǎn)計(jì)劃，但是現(xiàn)實(shí)情況是，多數(shù)品牌中高端機(jī)型市場上站不穩(wěn)腳跟，最終只能降價銷售，未來情況也不樂觀。

現(xiàn)象：手機(jī)“高價發(fā)布降價銷售”情況頻發(fā)

今年上半年，隨著華為Mate7的市場走俏，不少國產(chǎn)手機(jī)廠商都將目光瞄準(zhǔn)了3000元檔位的手機(jī)。小米Note頂配版、樂視Max最終售價都鎖定在2999元;聯(lián)想、OPPO和 vivo等手機(jī)品牌在上半年也陸續(xù)推出了3000元檔位新機(jī)型。

鑒于上半年手機(jī)廠商的定價策略，有分析認(rèn)為，國產(chǎn)手機(jī)廠商開始向中高端市場摸索。IDC(國際數(shù)據(jù)公司)最新的一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，2014年第三季度，中國市場上智能手機(jī)平均銷售價格為192美元，而到了2015年第一季度，這一數(shù)字提升至263美元，大幅增長37%。

中國手機(jī)聯(lián)盟秘書長王艷輝接受中新網(wǎng)IT頻道采訪時對此表示，“中高端手機(jī)的利潤遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于低端手機(jī)。企業(yè)頻頻發(fā)布中高端手機(jī)是在‘試水’，這符合企業(yè)生存的長遠(yuǎn)考慮?！?/p>

王艷輝說道，“中國手機(jī)市場已經(jīng)過了大規(guī)模普及階段，現(xiàn)在不少用戶都是換機(jī)需求，這時候價格不再是用戶購買手機(jī)時唯一要考慮的因素，手機(jī)廠商此舉也是順勢而為?！睋?jù)工信部的最新數(shù)據(jù)顯示，截至5月底，中國移動電話用戶達(dá)到12.9億戶，1至5月凈增624.5萬戶，僅為上年同期的22.9%。

不過王艷輝同時強(qiáng)調(diào)，雖然不少企業(yè)都發(fā)布了3000元甚至更高價位的機(jī)型，但是在市場上站穩(wěn)腳跟的手機(jī)廠商并不多。“定價貴，消費(fèi)者不買單，最終不得不采取降價處理是不少手機(jī)廠商面臨的問題?！蓖跗G輝稱，“不少手機(jī)品牌都出現(xiàn)了這種情況，某些機(jī)型發(fā)售1至2個月后，價格甚至下調(diào)高達(dá)1/3?！?/p>

以聯(lián)想Vibe X2 Pro為例，據(jù)了解，在2015年CES大會期間，該機(jī)型發(fā)布價為499美元(當(dāng)時約3100元)，但目前聯(lián)想官方售價2699元。錘子手機(jī)最低版本當(dāng)初發(fā)售價為3000元，但是沒多久就降至1980元，降幅超過1000元。

這種情況并不是個例，手機(jī)“高價發(fā)布，降價銷售”現(xiàn)象屢屢發(fā)生。小米Note頂配版最早公布的價格為3299元，但至發(fā)售時已降至2999元;超級手機(jī)樂Max雖采用動態(tài)定價策略，但最終售價比最早定價便宜了300元。中新網(wǎng)IT頻道梳理相關(guān)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，上半年，即便是一貫在中高市場表現(xiàn)出色OPPO，5月份發(fā)布的OPPO R7，僅僅兩個月，目前售價就比發(fā)布價低了幾百元。

分析：或受盈利壓力所致

雖然“站不穩(wěn)腳跟”是不少手機(jī)廠商進(jìn)軍中高端市場的第一道坎，但從上半年情況來看，依然不乏躍躍欲試者，其因何在?

IT行業(yè)分析師梁振鵬接受中新網(wǎng)IT頻道采訪時表示，主要是企業(yè)盈利壓力所致?！皫装僭氖謾C(jī)基本上不賺錢，手機(jī)廠商不得不發(fā)布中高端手機(jī)彌補(bǔ)低端手機(jī)市場的虧損?！薄斑@樣做的原因有兩個，一是提升公司整體毛利潤;二是提升手機(jī)品牌知名度和溢價能力?！?/p>

王艷輝認(rèn)為，中國手機(jī)廠商頻發(fā)中高端機(jī)型有一部分原因是受到了蘋果的刺激。據(jù)悉，今年2月份，《紐約時報(bào)》援引投資公司 Canaccord Genuity 報(bào)告稱蘋果 2014 年第四季度賺取了手機(jī)市場 93% 的利潤，剩下的利潤大多被三星收入囊中。4月底，研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics的一份數(shù)據(jù)報(bào)告預(yù)計(jì)，今年底，蘋果出貨量將取代小米，問鼎中國市場，憑借將是高端手機(jī)iPhone 6和6 plus手機(jī)的熱銷。

是否因中國市場用戶消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生改變了呢?中新網(wǎng)IT頻道從多位消費(fèi)者口中得之，不少人都能接受3000元檔位的國產(chǎn)手機(jī)。但也有一部分人認(rèn)為，“這個價位不上不下，不如加錢買蘋果手機(jī)?！?/p>

手機(jī)廠商方面，酷派集團(tuán)公關(guān)負(fù)責(zé)人李旭青對中新網(wǎng)IT頻道表示，目前，一些國產(chǎn)手機(jī)廠商同蘋果三星技術(shù)差距在縮小，已有能力推出中高端機(jī)型?！岸抑懈叨藱C(jī)型的推出，可以讓手機(jī)廠商脫離‘價格戰(zhàn)’的苦惱，讓企業(yè)利潤豐厚起來，進(jìn)而有能力研發(fā)新技術(shù)等，從而走向良性循環(huán)?！?/p>

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