中國經濟網5月29日訊 昨日，以“向新而立”為主題的“2023年中國汽車品牌發(fā)展高峰論壇”在北京汽車博物館舉行。與會專家指出，本次高峰論壇助力汽車產業(yè)健康發(fā)展，在汽車企業(yè)與廣大消費者之間，搭建了一個共同關注、共同認可的汽車業(yè)界品牌傳播評優(yōu)平臺。

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本次高峰論壇由北京廣播集團公司、北京交通廣播中心、車問網共同主辦，北京汽車博物館聯(lián)合主辦，北廣聲動（北京）傳媒有限公司、四度傳播研究院承辦，與會嘉賓與傳播學專家共同討論分享新環(huán)境下汽車品牌傳播中的“新趨勢”和“新格局”，以及在新形勢下傳播的諸多經驗。此外，論壇還發(fā)布了首屆“中國汽車品牌年度榜”。

北京廣播電視臺黨組成員、副總編輯邊建

北京廣播電視臺黨組成員、副總編輯邊建指出，這次舉辦的首屆中國汽車品牌發(fā)展高峰論壇，旨在立足北京，輻射全國，更好地推動中國汽車產業(yè)健康發(fā)展，搭建國內外汽車企業(yè)與廣大消費者共同關注并認可的汽車業(yè)界品牌評優(yōu)平臺。集聚各方優(yōu)勢，包括1039交通廣播的媒體傳播優(yōu)勢、車問網業(yè)界專業(yè)研究優(yōu)勢和北京廣播集團的大型活動組織能力，共同把脈中國汽車行業(yè)走勢，為汽車企業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展提供強有力的智力支持和權威認證。

邊建認為，此次依據(jù)車問網和四度傳播研究院全網汽車行業(yè)大數(shù)據(jù)發(fā)布的中國汽車品牌榜單，獨家立足傳播聲譽維度，從企業(yè)公關傳播、品牌影響力、新車上市、消費者評價、高管影響力等多個維度進行評選，評選出的獎項都與傳播相關，希望通過我們的努力逐步打造出行業(yè)機構、汽車企業(yè)和消費者各方認可，引領汽車品牌傳播走向的權威發(fā)布平臺，使其成為行業(yè)發(fā)展的風向標，更是助力中國汽車企業(yè)在巔峰之戰(zhàn)中永立潮頭。

中國汽車流通協(xié)會會長助理王都

中國汽車流通協(xié)會會長助理王都，從汽車企業(yè)和品牌角度介紹了目前車市現(xiàn)狀，提到新的市場環(huán)境下，品牌對銷量越來越重要。中國汽車品牌發(fā)展高峰論壇即將發(fā)布的中國汽車品牌榜，給企業(yè)和行業(yè)品牌聲譽提供了有力的數(shù)據(jù)支撐和參考，對行業(yè)品牌向上作出貢獻，產生影響。

北京廣播電視臺交通廣播中心副主任延安

北京廣播電視臺交通廣播中心副主任延安致辭，并對本次中國汽車品牌發(fā)展高峰論壇的成功舉辦做出高度評價。

北京汽車博物館黨組書記、館長喬曉鵬

聯(lián)合主辦方領導北京汽車博物館黨組書記、館長喬曉鵬解讀了中國汽車工業(yè)的發(fā)展歷史，提到品牌對企業(yè)生命的重要性。

教育部長江學者特聘教授、北京師范大學教授、四度傳播研究院首席專家喻國明

活動現(xiàn)場，教育部長江學者特聘教授、北京師范大學教授、四度傳播研究院首席專家喻國明做《AIGC浪潮下品牌傳播新生態(tài)》主題演講。他指出, 隨著人工智能、5G、區(qū)塊鏈等技術的發(fā)展，很多媒體的內容已經由AI產生，而智能化的傳播正在向我們走來。在新環(huán)境下，中國汽車品牌、合資汽車品牌、進口車品牌如何進一步發(fā)展，不斷崛起的造車新勢力品牌以及在中國市場耕耘了幾十年的傳統(tǒng)造車品牌，如何在中國消費者對汽車品牌的認知中尋求新突破，是值得大家探討的話題，更是每一位在汽車行業(yè)中從事與品牌傳播、產品傳播等相關領域工作的人應該關注的話題。

車問網CEO、四度傳播研究院院長修宇博士

車問網CEO、四度傳播研究院院長修宇博士發(fā)布《汽車品牌聲譽傳播趨勢洞察報告》指出：在中國汽車市場風云巨變之際，對車企品牌來說也蘊藏著千載難逢的機遇。因此，汽車企業(yè)如何向新而立，通過正確的傳播方式，迅速形成強勢品牌，成為當務之急。報告建議汽車企業(yè)對品牌聲譽傳播形勢進行科學的梳理，迅速轉化為依托權威數(shù)據(jù)、科學進行品牌聲譽傳播。

據(jù)介紹，《汽車品牌聲譽傳播趨勢洞察報告》包含五點趨勢：首先，汽車品牌聲譽傳播大戰(zhàn)內卷加劇；其次，中國品牌優(yōu)勢減弱，合資品牌后來居上；再次，造車新勢力后勁不足，新能源車更易引發(fā)熱議；然后，負面信息增長迅速；最后，媒介選擇出現(xiàn)固化趨勢，汽車企業(yè)仍有不同偏好。

基于此，修宇博士認為汽車企業(yè)應該跟上內卷的節(jié)奏，掌握行業(yè)傳播規(guī)律，并對品牌聲譽傳播科學量化，才能適應當下的傳播形勢。

中國汽車品牌榜啟動儀式

作為汽車行業(yè)的重要參與媒體和研究機構，北京交通廣播中心、車問網、四度傳播研究院共同發(fā)布的首屆“中國汽車品牌年度榜單”，利用四度傳播評價算法（SES?），考察了傳播聲量數(shù)據(jù)、互動數(shù)據(jù)，參與傳播的媒體數(shù)據(jù)以及受眾的好評度等多個維度。該榜單今后將定期發(fā)布，希望能給汽車行業(yè)、企業(yè)和從業(yè)者，提供品牌聲譽傳播基于科學數(shù)據(jù)的參考。

“汽車企業(yè)聲譽傳播獎”獲獎嘉賓合影

“新車公關傳播獎”獲獎嘉賓合影

“汽車品牌聲譽傳播獎”獲獎嘉賓合影

會議最后，本屆“中國汽車品牌年度榜”共頒出7個單項獎和3個大獎。其中，上汽大眾包攬汽車品牌聲譽傳播獎、汽車企業(yè)聲譽傳播獎以及最具影響力產品傳播獎；一汽豐田和一汽-大眾分別榮獲汽車企業(yè)聲譽傳播獎以及新車公關傳播獎；一汽紅旗H5獲得最具人氣傳播獎，紅旗HQ9獲得最佳新銳車型傳播獎。

新時代下，中國汽車工業(yè)高速發(fā)展，中國市場也成為全球最大的汽車市場。隨著傳統(tǒng)車企和新興車企的百花齊放，購買行為也日趨理性。中國消費者心中的汽車品牌標簽也在不斷更新，他們往往更加重視品質、體驗，服務、口碑等這些品牌硬實力。因此，品牌聲譽對市場的影響十分深遠，本屆高峰論壇的成功舉辦也旨在逐步打造成為行業(yè)機構、汽車企業(yè)和消費者各方認可、引領汽車品牌傳播走向的權威發(fā)布平臺。

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