2021年已經(jīng)過半，家電用電熱元器件企業(yè)在高需求和高成本的矛盾之下積極尋找破局之道。受疫情的影響，小家電成為拉動電熱元器件配套需求增長的主力，大家電雖表現(xiàn)不溫不火，卻也帶領電熱元器件走出一條平穩(wěn)發(fā)展的軌跡。

小家電成最大贏家

縱觀疫情之后的家電市場，小家電是最大的贏家。GfK數(shù)據(jù)顯示，2020年全球小家電零售額達到680億美元，同比增長15.1%，其中中國貢獻了139億美元的零售額，位列世界第一;零售量達到13億臺，同比增長8.2%。廚房小家電、清潔家電、個人護理家電等滿足宅家生活、個人健康需求的小家電產(chǎn)品，成為市場的寵兒。

憑借無需安裝、使用便捷、價格親民的產(chǎn)品特性，再加上直播帶貨、KOL種草、社交平臺傳播等一系列操作，自2020年起，小家電內(nèi)銷市場變得異常繁榮，電烤箱、煎烤機、豆?jié){機、養(yǎng)生壺、電熱飯盒、物品消毒機等產(chǎn)品銷售走高，煎烤機、電熱飯盒等產(chǎn)品甚至在疫情前期曾經(jīng)一度賣到脫銷。2021年上半年，小家電用電熱元器件的需求不減。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2021年1~4月，家用電熱烘烤器具累計產(chǎn)量達到9615.84萬臺，同比增長50.91%;微波爐累計產(chǎn)量達到3311.33萬臺，同比增長31.22%。河源市信大石英電器有限公司可以為小烤箱、消毒柜、多士爐、電吹風、微波爐、紅外取暖器等家電品類進行配套，該公司銷售總監(jiān)何懋初告訴《電器》記者，疫情發(fā)生至今，電烤箱、微波爐等產(chǎn)品用發(fā)熱管的需求最為旺盛。

小家電對于電熱元器件企業(yè)的銷售貢獻隨之提升。東方電熱2020年財報顯示，公司小家電用電加熱器營業(yè)收入為1.84億元，同比增長25.27%，營收占比從2019年的6.58%提升至7.69%。這份財報也對中國小家電市場做出了如下判斷：“由于我國小家電的市場滲透率不高，隨著我國人均可支配收入持續(xù)增加，居民消費能力不斷提升，人們對新型小家電的需求日漸增長，促進了小家電消費升級。同時，由于消費者對小家電需求的不斷變化，小家電產(chǎn)品進一步細分，創(chuàng)新功能類小家電層出不窮，智能、健康、高端、時尚的小家電產(chǎn)品市場占有率不斷提升，產(chǎn)品結構升級趨勢明顯，小家電(廚衛(wèi))行業(yè)進入發(fā)展新階段。”

海外市場的小家電需求也在高位。從海關總署發(fā)布的出口數(shù)據(jù)來看，2021年1~4月，電熱烘烤燒烤器出口量為7987.81萬臺，同比增長90.9%;電烤面包器出口量為3696.92萬臺，同比增長76.32%;咖啡機和電茶壺出口量為3019.38萬臺，同比增長50.34%;電氣空間加熱器出口量為1450.25萬臺，同比增長72.32%。

2020年集中迸發(fā)出旺盛的配套需求，也為2021年的供需埋下了“暗線”。不少吃到疫情紅利的家電品類，可能會面臨一定程度上的需求透支。以臺式微蒸烤產(chǎn)品為例，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年第一季度，臺式微蒸烤全渠道零售量為678.2萬臺，同比下降18.4%，內(nèi)需活力疲弱。一位不愿具名的電熱元器件企業(yè)負責人坦言：“從今年上半年的情況來看，小家電的訂單量還是穩(wěn)定的。但是，令我們擔心的是，一些去年熱銷的小家電如今的市場表現(xiàn)或是趨穩(wěn)，或是下跌。一旦市場的低迷表現(xiàn)，傳導到生產(chǎn)端這部分業(yè)務會受到較大的影響。而且，由于小家電用電熱元器件的價格較低，品類非常多，我們進入時會比較慎重，選擇更有潛力長期發(fā)展的產(chǎn)品。”

大家電表現(xiàn)各異

在家電用電熱元器件行業(yè)中，空調(diào)依舊是各家布局的重中之重。雖然近幾年空調(diào)市場的表現(xiàn)起起伏伏，經(jīng)常令電熱元器件企業(yè)措手不及，但是與小家電相比，空調(diào)用電熱元器件的采購規(guī)模大、集中度高，需求相對穩(wěn)定。

產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2020年中國家用空調(diào)行業(yè)延續(xù)了2019年的下滑態(tài)勢，產(chǎn)量為1.42億臺，同比下降4.2%;銷量為1.38億臺，同比下降7.5%?？照{(diào)是2020年唯一一個在年內(nèi)產(chǎn)量未能轉正的大家電。這也連累了空調(diào)配套占比較高的電熱元器件企業(yè)?？照{(diào)用電加熱器是東方電熱最主要的產(chǎn)品，多年來其銷售收入占公司民用電加熱器銷售收入份額一直保持在70%以上，主要品種包括PTC電加熱器、電加熱管及組件，除霜電加熱器、電加熱帶(線)、風道式中央空調(diào)用輔助電加熱器、電熱絲加熱器等，主要用于空調(diào)的輔助加熱。根據(jù)東方電熱2020年財報，報告期內(nèi)，空調(diào)用電加熱器營業(yè)收入為10.53億元，同比下降5.87%，占公司營收的比例為43.92%，低于2019年的50.06%。

疫情之后，空調(diào)用電熱元器件市場競爭變得更加激烈，伴隨著整機市場集中度的提升，具備規(guī)模優(yōu)勢的電熱元器件企業(yè)市場份額進一步提升，不少小廠陸續(xù)退出了競爭。“以前一些在招標會上經(jīng)常遇到的同行，已經(jīng)不再見到了。”某大型電熱元器件企業(yè)負責人告訴《電器》記者，“我們的空調(diào)業(yè)務在2020年實現(xiàn)了增長，但是這種增長更多的是因為吃掉了原本屬于小廠的份額。從目前的情況來看，由于空調(diào)生產(chǎn)要用大量的銅、鐵等原材料，而這些原材料成本如今都非常高，整機企業(yè)的排產(chǎn)都很謹慎。”

與空調(diào)相比，電加熱元器件另一個用量“大戶”電熱水器的表現(xiàn)要更好一些。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2020年，家用電熱水器產(chǎn)量為4237.48萬臺，同比下降2.69%。在國內(nèi)疫情得到有效控制后，電熱水器生產(chǎn)逐月恢復，到2020年12月，家用電熱水器當月產(chǎn)量達到497.49萬臺，同比增長12.55%。這一增長勢頭也被保持到2021年。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2021年1~4月，家用電熱水器產(chǎn)量為1471.02萬臺，同比增長27.05%。恒美電熱有關負責人表示，從上半年來看，電熱水器的需求是比較穩(wěn)定的。

值得注意的是，國家提出“雙碳”戰(zhàn)略，將給新能源行業(yè)和采用新能源的產(chǎn)品帶來利好，熱泵、太陽能熱利用有望迎來新的發(fā)展機遇。而熱泵熱水器、太陽能熱水器都需要用到電輔助加熱裝置，這將給電熱元器件帶來更大的市場空間。

新品類拓展已在路上

電熱元器件在家電領域的應用非常廣泛，大到空調(diào)、洗衣機、干衣機，小到電吹風、電熱水壺、暖手寶。家電領域每一次產(chǎn)品品類的擴張，都有可能為電熱元器件行業(yè)開拓出一塊全新的市場空間。在空調(diào)、熱水器、電熱水壺這些產(chǎn)品規(guī)模趨于穩(wěn)定后，電熱元器件企業(yè)開始對新興家電產(chǎn)品投入更大的力量。除了疫情后大放異彩的電烤箱外，洗碗機、洗衣機、咖啡機等產(chǎn)品的發(fā)展值得關注。

在剛剛過去的年度大促中，洗碗機“618”期間零售額達到9.3億元，同比上漲26.5%，與2019年“618”同期相比上漲99%。疫情加快了洗碗機走入中國家庭的速度，各大家電企業(yè)都在加速布局洗碗機制造。不少跨國企業(yè)已經(jīng)在中國“落子”洗碗機工廠，博西家電(滁州)洗碗機工廠早在2018年就已投產(chǎn)，惠而浦Aurora歐諾娜洗碗機工廠也于去年年底在安徽合肥正式投產(chǎn);國內(nèi)企業(yè)也在加速洗碗機布局，多條洗碗機生產(chǎn)線建設規(guī)劃被提上日程。伴隨中國洗碗機制造能力進一步提升，與之配套的電熱元器件需求將持續(xù)上漲。

洗衣機用電熱元器件的需求有待挖掘。事實上，圍繞干衣功能，獨立式干衣機、洗烘一體機、衣物護理機等品類都在同步推進。同時，疫情之下，消費者對于衣物高溫消毒的需求明顯提升，具有高溫洗功能的滾筒產(chǎn)品更受青睞，也有望成為產(chǎn)品升級的方向。

加熱模塊是咖啡機的重要組成部分，近幾年中國咖啡市場的繁榮，讓家用咖啡機的需求有所提高?？Х葯C用電熱元器件的配套需求，正在從商用產(chǎn)品向家用產(chǎn)品過渡，由外銷產(chǎn)品向內(nèi)銷產(chǎn)品轉移。

記者了解到，有實力的國內(nèi)電熱元器件企業(yè)在疫情后普遍加強了對新品類的拓展力度，補齊產(chǎn)品類別，希望能夠把握住消費市場變化帶來的新需求。新品類的拓展已經(jīng)在路上。(羅晨)

關鍵詞： 小家電 大家電 家電市場 清潔家電