2020年出現(xiàn)的新冠肺炎疫情，無疑對洗衣機(jī)市場的生產(chǎn)和消費(fèi)都造成了不小的打擊，全年銷量被壓抑到了一個(gè)較低的水平。不過也正是由于去年的低起點(diǎn)，2021年上半年的洗衣機(jī)市場出現(xiàn)了較為強(qiáng)勁的反彈態(tài)勢。

根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)，2021年上半年洗衣機(jī)市場零售量1703萬臺，同比增長15.3%，零售額344億元，同比增長25.5%。從雙線市場數(shù)據(jù)來看，線上市場銷量為1128萬臺，同比增長18.8%，銷額為173億元，同比增長34.8%，線下市場銷量為575萬臺，同比增長9.1%，銷額為170億元，同比增長17.2%。

可見，線上市場已經(jīng)成為主力銷售渠道，洗衣機(jī)市場銷售重心已從線下轉(zhuǎn)移到線上。值得一提的是，在2021上半年洗衣機(jī)大盤零售額規(guī)模及其同比數(shù)據(jù)中，2月是全年銷售成績最好的一個(gè)月份，而這可能是由于兩個(gè)原因?qū)е碌模旱谝唬?月有著中國人最為重要的傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)，不但有一個(gè)長假，還有不少相關(guān)的促銷活動(dòng)，傳統(tǒng)觀念上也促使人們購買新的家用電器來當(dāng)做年貨;第二，去年開始的原材料價(jià)格上漲，推動(dòng)了洗衣機(jī)產(chǎn)品價(jià)格的普漲，這讓人們暫時(shí)保持觀望態(tài)度，但是春節(jié)相關(guān)促銷與“辭舊迎新”的傳統(tǒng)觀念較好地對沖了普漲，促進(jìn)了消費(fèi)者的購買。

然而2月過去之后，節(jié)日促銷的力量開始退潮，從數(shù)據(jù)中也能看出2月之后的銷量在明顯走低，而且線下市場的下滑曲線比線上市場的下滑曲線要更加陡峭，降速更快。

原材料推動(dòng)的漲價(jià)潮下，洗衣機(jī)市場如何找到新出路?據(jù)了解，現(xiàn)今原材料價(jià)格有所回調(diào)，但仍然處于高位，6月21-6月27日當(dāng)周，銅價(jià)比去年同期上漲60.40%，鋁價(jià)同比上漲59.38%，塑料均價(jià)同比上漲20.61%;冷軋板6月18日最新均價(jià)較去年同期上漲65.92%。而在原材料價(jià)格不斷推動(dòng)洗衣機(jī)價(jià)格增長的同時(shí)，高端產(chǎn)品需求也在不斷增長。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)指出，線上高端市場零售額占比在2019年為1.4%，2020年為1.8%，2021上半年為2.9%;線下高端市場零售額占比在2019年為12.4%，2020年為15.2%，2021上半年為17.1%，足以顯示高端洗衣機(jī)產(chǎn)品的快速增長。

從產(chǎn)品方面來看，高端產(chǎn)品也在主導(dǎo)著市場的前進(jìn)。例如，2021年H1洗烘一體機(jī)的銷量同比增長32.4%，銷額同比增長37.9%，為眾多品類之最;而在容量方面，線上市場9.6至10KG容量下，波輪產(chǎn)品份額同比增長16.7%，滾筒單洗產(chǎn)品份額同比增長8.0%，滾筒烘干產(chǎn)品同比增長4.7%，線下市場9.6至10KG容量下，波輪產(chǎn)品份額同比增長10.8%，滾筒單洗產(chǎn)品份額同比增長15.1%，幾乎是所有容量中唯一實(shí)現(xiàn)全方位增長的細(xì)分品類。

從品牌格局來看，線上線下市場區(qū)別較大。在線上市場，海爾、美的系品牌布局扎實(shí)，形勢穩(wěn)健，二者占比已經(jīng)超過七成，馬太效應(yīng)較為明顯;而在線下市場，海爾占據(jù)主動(dòng)，眾多中高端品牌在占有一席之地的情況下，漲勢良好，仍有繼續(xù)挖掘市場潛力的空間。

奧維云網(wǎng)認(rèn)為，在需求不旺常態(tài)化、品牌競爭白熱化的情況下，下半年洗衣機(jī)市場仍將承壓前行。據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測，2021年下半年零售量為2212萬臺，同比下降4.1%，銷額為432億元，同比下降1.8%，2021年全年銷量為3825萬臺，銷額為776億元。

其中，尚未飽和的干衣機(jī)市場，或?qū)碛胁诲e(cuò)的發(fā)展勢頭，有望迎來快速增長。奧維云網(wǎng)預(yù)測2021年下半年干衣機(jī)零售量為53.2萬臺，同比增長34.8%。零售額為34.4億元，同比增長34.4億元。(羅晨)

關(guān)鍵詞： 反彈態(tài)勢 原材料 洗衣機(jī)市場 價(jià)格戰(zhàn)