經(jīng)歷了2020年疫情的考驗之后，家電市場從低迷到復(fù)蘇，確實花費了一段時間，但從今年上半年的市場數(shù)據(jù)來看，還是有不盡人意之處。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年中國家電零售市場零售額增速為12.3%。對于這個超過10%的增長，成績的確是比較喜人的，但大家心知肚明的是，這主要建立在2020年因為疫情而低迷的市場銷售數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上，如果和2019年上半年零售額對比就會發(fā)現(xiàn)，竟然出現(xiàn)了10.3%的同比下降。

實際上，今年開局走勢還算不錯。在第一季度，元旦春節(jié)假期和節(jié)日促銷給家電消費帶來了不錯的熱度，而之后的清明節(jié)點促銷和五一促銷也都帶動了一波消費。然而，相對密集的促銷節(jié)點似乎透支了家電市場的消費力，讓隨后的618年中大促“叫好不叫座”。

要知道，618年中大促一向被視為是上半年最重要的一個促銷節(jié)點，但這次的618，活動熱度卻沒有往年那么火爆，從活動結(jié)束后廠商幾乎一片噤聲的情況來看，銷售成績也未必理想。當(dāng)然，除了前期幾次促銷節(jié)點的分流和透支之外，家電產(chǎn)品的價格普漲也對這次銷售產(chǎn)生了一定影響。在去年出現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)鏈上游原材料價格漲價，讓家電廠商無奈調(diào)高了產(chǎn)品售價，對消費者的消費需求形成了壓抑，即使是促銷活動也不能挽回消費欲望，這就讓業(yè)內(nèi)期待已久的618大促“拉了胯”。

可以說，上半年的家電市場，在前期一路小跑之后，還是現(xiàn)出了疲態(tài)。奧維云網(wǎng)總裁郭梅德表示：“支柱類家電處于飽和狀態(tài)，新興類家電處于高速增長階段，但體量小拉力薄。”。他認(rèn)為，想要扭轉(zhuǎn)這個相對被動的局面，需要從多方面進(jìn)行改變。

具體應(yīng)該從哪幾個方面進(jìn)行改變?有行業(yè)人士認(rèn)為，可以關(guān)注一些這幾個方面：

1、市場環(huán)境的變化。經(jīng)歷過新冠疫情之后，整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境雖然顯出一定的韌性，但整體仍然承壓。體現(xiàn)在生產(chǎn)端，就是原材料漲價，體現(xiàn)在消費端，就是消費低迷，此外還有房地產(chǎn)銷售和投資等指標(biāo)紛紛下滑，足可見市場環(huán)境的局促。在這樣一種大環(huán)境當(dāng)中，家電廠商也應(yīng)該調(diào)整戰(zhàn)略，不要盲目擴(kuò)產(chǎn)，而是要根據(jù)市場曲線的變化，動態(tài)地協(xié)調(diào)庫存和產(chǎn)量，與市場趨勢保持一致。

2、消費需求的變化。疫情過后，消費者的需求目標(biāo)也出現(xiàn)了較大變化，以往以價格導(dǎo)向為主的需求退居二線，品質(zhì)化、健康化、多元化需求走向臺前，年輕消費群體扛起消費大旗，因而過去的一些營銷模式也開始過時。針對新的市場需求，家電廠商也該開始發(fā)起新一輪的市場研究，主動傾聽消費者的聲音，迎合新一代核心需求，并主動擁抱年輕群體，增加對消費者的親和力，重塑消費文化。

3、銷售渠道的變化。去年以來，直播平臺帶貨等新興銷售形式的火爆，推動著線上渠道的崛起。如今，社交平臺和電商網(wǎng)站等新興線上銷售渠道，正在強(qiáng)勢拉動家電市場的銷售，可以說，如今的家電銷售重心，就在線上渠道。然而對于部分家電廠商來說，仍然沒有真正意識到線上渠道的價值，固執(zhí)地堅守線下平臺。實際上，發(fā)力線上并不等于放棄線下，而是要雙線并行，齊頭并進(jìn)。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的今天，建設(shè)線上渠道，已經(jīng)是家電廠商的必經(jīng)之路。

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