伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們的社交與個(gè)人娛樂(lè)生活完全互聯(lián)網(wǎng)化，導(dǎo)致由電視媒介的繁榮所造就的客廳娛樂(lè)文化被瓦解。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)一同成長(zhǎng)的Z世代離開(kāi)客廳，年輕消費(fèi)者不再需要電視。

在媒體面向年輕人進(jìn)行的《假如有一天你要搬家，得跟這些電器斷舍離，你會(huì)優(yōu)先帶走哪3件電器，又會(huì)最先丟掉哪3件電器呢?》調(diào)查問(wèn)卷中，電視上榜“優(yōu)先丟掉”的提及率最高TOP10榜單，有1/4的調(diào)查者表示，電視已經(jīng)變得“不常用”或者“可有可無(wú)”，因此會(huì)優(yōu)先丟掉電視。

數(shù)據(jù)也在為電視機(jī)不再受歡迎提供佐證。奧維云網(wǎng)公布的最新1-7月的彩電銷(xiāo)售總數(shù)據(jù)顯示，1-7月彩電銷(xiāo)售量?jī)H為1994.5萬(wàn)臺(tái)，同比下降15.6%。近三年以來(lái)，彩電行業(yè)體量不升反降，2020年我國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模4450萬(wàn)臺(tái)，同比下降9.1%。從1-7月數(shù)據(jù)來(lái)看，2021年全年彩電銷(xiāo)售量很可能會(huì)跌破4000萬(wàn)臺(tái)關(guān)口。

漲勢(shì)喜人

和彩電的愁云慘霧相比，智能投影的發(fā)展趨勢(shì)可謂為蒸蒸日上，憑借著大屏化、低成本、低售價(jià)等優(yōu)勢(shì)，近年來(lái)銷(xiāo)量屢創(chuàng)新高。

京東數(shù)據(jù)顯示，今年618期間，京東投影儀銷(xiāo)售增長(zhǎng)超過(guò)110%。RUNTO數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，中國(guó)智能投影市場(chǎng)銷(xiāo)售量231.2萬(wàn)臺(tái)，同比大增43.3%，銷(xiāo)售額為53.9億元，同比增長(zhǎng)41.5%。

IDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，自2017年以來(lái)，我國(guó)消費(fèi)級(jí)投影機(jī)出貨量持續(xù)提升，2020年在總體出貨量下降的形勢(shì)下，消費(fèi)級(jí)投影機(jī)出貨量仍增長(zhǎng)至300萬(wàn)臺(tái)，占總出貨量的71.7%，同比增長(zhǎng)7.5%。該機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)至2025年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)五年復(fù)合增長(zhǎng)率仍將超過(guò)15%，投影機(jī)出貨量將超千萬(wàn)臺(tái)。

IDC統(tǒng)計(jì)分析稱(chēng)，在消費(fèi)升級(jí)的市場(chǎng)環(huán)境下，消費(fèi)者對(duì)家用影音娛樂(lè)的需求呈現(xiàn)大屏化和追求極致體驗(yàn)的趨勢(shì)，同時(shí)中國(guó)消費(fèi)主力的年輕化使得消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)全新產(chǎn)品的接受程度大幅提高，智能投影憑借相較于大屏電視的高性?xún)r(jià)比和便攜性，并借助線(xiàn)上渠道迅速放量，成為中國(guó)投影機(jī)的第一大細(xì)分市場(chǎng)。

能否取代電視?

作為呈現(xiàn)視頻內(nèi)容的設(shè)備，智能投影和彩電實(shí)際上具有一定的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，再加之彩電和智能投影此消彼長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，導(dǎo)致智能投影能否取代電視這個(gè)問(wèn)題引人遐想。

事實(shí)上，智能投影相較于彩電，確實(shí)具備一定的優(yōu)勢(shì)，尤其是對(duì)不斷拋棄彩電的年輕消費(fèi)者而言，智能投影在智能化、便捷等方面的創(chuàng)新迎合了他們的偏好。更重要的是，智能投影價(jià)格相對(duì)低廉，因此擁有大規(guī)模走量的機(jī)會(huì)。

但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，智能投影難以直接取代彩電。其主要原因在于兩者成像原理的差異導(dǎo)致音畫(huà)質(zhì)存在加大的差異，其中智能投影在亮度上的欠缺難以滿(mǎn)足大多數(shù)用戶(hù)的需求。另一方面，目前電視的覆蓋率高，大眾的使用習(xí)慣短時(shí)間內(nèi)難以扭轉(zhuǎn)。而智能投影300萬(wàn)臺(tái)的體量，短時(shí)間內(nèi)難以撼動(dòng)彩電行業(yè)。

不過(guò)，智能投影在年輕消費(fèi)者中擁有不低的接受度，對(duì)彩電來(lái)說(shuō)是不可小覷的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。加之當(dāng)前的消費(fèi)者正在呈現(xiàn)出選擇多元化的趨勢(shì)，在消費(fèi)者不斷分化的當(dāng)下，難以吸引年輕消費(fèi)者的市場(chǎng)價(jià)值必定被智能投影削弱。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，投影儀能夠進(jìn)一步豐富家庭娛樂(lè)使用場(chǎng)景。從利好消費(fèi)者的角度來(lái)說(shuō)，電視設(shè)備形態(tài)越來(lái)越多樣，可以給予用戶(hù)更多的美學(xué)選擇。

在消費(fèi)升級(jí)的市場(chǎng)環(huán)境下，消費(fèi)者對(duì)家用影音娛樂(lè)的需求呈現(xiàn)大屏化和追求極致體驗(yàn)的趨勢(shì)，智能投影憑借相較于大屏電視的高性?xún)r(jià)比和便攜性，并借助線(xiàn)上渠道迅速放量，成為替代電視成為家用影音娛樂(lè)的第一選擇。目前，智能投影的年出貨量?jī)H為彩電出貨量的6-7%，滲透率較低，行業(yè)未來(lái)成長(zhǎng)潛力巨大。在投影技術(shù)持續(xù)迭代和消費(fèi)升級(jí)的共同驅(qū)動(dòng)下，智能投影將從目前的“小眾”走向“大眾”，市場(chǎng)規(guī)模有望超千萬(wàn)臺(tái)。

對(duì)于彩電廠商來(lái)說(shuō)，這背后也蘊(yùn)藏著商機(jī)，在彩電市場(chǎng)飽和，銷(xiāo)售數(shù)據(jù)連年下滑的情況下，彩電依舊難以尋求出路，智能投影或許也能成為“曲線(xiàn)救國(guó)”的新方法。(羅晨)

關(guān)鍵詞： 彩電 銷(xiāo)售總數(shù)據(jù) 銷(xiāo)售量 投影儀