近幾年,印度市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)較快,作為世界人口第二大國(guó),家電需求量不斷增多,這就吸引著國(guó)內(nèi)外知名家電企業(yè)紛紛進(jìn)駐。目前印度洗衣機(jī)頭部市場(chǎng)被日韓品牌占據(jù),中國(guó)品牌想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟并不容易。深耕印度17年的海爾智家為中國(guó)家電提供了發(fā)展思路。

在大眾的普遍印象中,印度市場(chǎng)偏向中低端,所以以代工方式進(jìn)入印度洗衣機(jī)市場(chǎng)的中國(guó)家電品牌占據(jù)多數(shù),因品牌溢價(jià)能力弱,OEM企業(yè)出口平均單價(jià)在22000盧比左右,這就導(dǎo)致低端市場(chǎng)占比超50%,品牌缺少競(jìng)爭(zhēng)力只能陷入降價(jià)促銷(xiāo)的混戰(zhàn)。

海爾智家在印度一直堅(jiān)持高端戰(zhàn)略,以8kg容量段洗衣機(jī)為例,海爾智家929系列售價(jià)為44990盧比,高出行業(yè)平均價(jià)格16%,價(jià)格指數(shù)達(dá)116,超過(guò)同容積段日韓品牌。截至目前,海爾智家洗衣機(jī)位居印度市場(chǎng)TOP4,也是排名前十中唯一來(lái)自中國(guó)的品牌。

在高端品牌布局上,海爾智家印度不斷調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提高自身競(jìng)爭(zhēng)力。近期,第一批525超級(jí)滾筒洗衣機(jī)系列在海爾智家印度浦那工業(yè)園下線,解決用戶清洗大件衣物的難題;針對(duì)高端用戶關(guān)注的衣物健康問(wèn)題推出了929系列洗衣機(jī),帶有的“空氣洗”功能可以在除菌消毒的同時(shí)呵護(hù)嬌貴衣物,一經(jīng)上市受到了行業(yè)和用戶的認(rèn)可。

在印度市場(chǎng),海爾智家除了擁有全球同款的產(chǎn)品,還根據(jù)當(dāng)?shù)夭煌挠脩粜枨蟠蛟炝吮姸嗖町惢a(chǎn)品。當(dāng)?shù)鼗瘎?chuàng)牌17年,海爾智家印度已研發(fā)出不彎腰冰箱、免清洗洗衣機(jī)等多款差異化產(chǎn)品。比如考慮到洗衣機(jī)使用年限增長(zhǎng),經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)內(nèi)筒異味的情況,海爾智家印度免清洗洗衣機(jī)首創(chuàng)行業(yè)智慧球科技能輕松去除內(nèi)外筒壁上99.9%臟污,實(shí)現(xiàn)潔凈洗衣。海爾智家在印度已擁有2個(gè)工業(yè)園,能觸達(dá)每一位用戶的需求,以便更快速研發(fā)出直擊用戶需求痛點(diǎn)的產(chǎn)品。

在全球化的過(guò)程中,憑借高端戰(zhàn)略和自主創(chuàng)牌,海爾智家已是公認(rèn)在海外發(fā)展最好的國(guó)產(chǎn)家電品牌。海爾智家還將繼續(xù)立足全球用戶需求,提升用戶體驗(yàn),拉大全球化優(yōu)勢(shì)。

關(guān)鍵詞： 海爾洗衣機(jī) 產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 平均水平 發(fā)展思路