在經(jīng)歷2020年的行業(yè)巔峰后，去年一整年在高基數(shù)、疫情等多重因素影響下，廚房小家電行業(yè)整體表現(xiàn)不盡如人意。而以海外代工業(yè)務(wù)為主的新寶股份面臨不穩(wěn)定的外部因素顯然更多。

4月27日，小家電“代工大王”新寶股份發(fā)布的2021年財(cái)報(bào)顯示，新寶股份在去年出現(xiàn)自2018年來(lái)首次增收不增利，當(dāng)期它149.1億元的總營(yíng)收同比增長(zhǎng)13%;但7.9億元的歸屬凈利潤(rùn)同比下滑近三成。而在2020年，它的營(yíng)收凈利增速均超過(guò)44%。

年報(bào)發(fā)布次日，新寶股份股價(jià)上漲2.46%。4月29日，它的股價(jià)大漲10.01%至16.49元，但較去年1月的歷史高點(diǎn)跌七成。

自主品牌發(fā)展受阻

4月28日，《華夏時(shí)報(bào)》記者以投資者身份致電新寶股份，董秘辦相關(guān)人士表示，公司凈利潤(rùn)下滑原因包括匯率波動(dòng)和大宗原材料價(jià)格的大幅上升，國(guó)際物流緊張干擾公司客戶下單及出貨節(jié)奏等多重因素。

據(jù)記者了解，新寶股份成立于1995年，以為飛利浦、松下等海外品牌做代工起家。二十余年后的今天，新寶股份已經(jīng)發(fā)展成為小家電出口龍頭。

從它自身來(lái)看，海外代工仍是新寶的支柱業(yè)務(wù)。去年，新寶股份全球ODM/OEM業(yè)務(wù)的收入占比約為85%，而自主品牌的收入占比較上年略微下滑。

另外，去年它的自主品牌毛利率下滑7.61個(gè)百分點(diǎn)，代工業(yè)務(wù)下滑5.14個(gè)百分點(diǎn)。這意味著，新寶的自主品牌盈利能力受到的影響相對(duì)更大。

“公司訂單銷(xiāo)售端的訂單比較平穩(wěn)，成本端受到的影響大一些。去年公司的代工訂單有提價(jià)，調(diào)價(jià)效果會(huì)快速反映到客戶那邊，消化了部分成本壓力;但自主品牌業(yè)務(wù)并沒(méi)有將成本壓力傳導(dǎo)到終端，公司承擔(dān)了更多壓力。”新寶股份董秘辦相關(guān)人士對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者表示。她同時(shí)表示，公司后續(xù)自主品牌推出的新品會(huì)進(jìn)行調(diào)價(jià)，肯定會(huì)逐步消化成本壓力。

不過(guò)，新寶的自主品牌進(jìn)程仍較為緩慢。據(jù)記者了解，新寶從2009年開(kāi)始做自主品牌“東菱”;2017年新寶成為海外品牌“摩飛”在中國(guó)的獨(dú)家代理商。

去年，摩飛品牌收入占比為11%，而發(fā)展了近12年的東菱在去年收入占比不到2%，且營(yíng)收同比下滑兩成。

上述董秘辦人士對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，東菱品牌前兩年探索的方向有偏差，這兩年公司也一直在做調(diào)整。未來(lái)公司會(huì)對(duì)東菱的品類(lèi)進(jìn)行創(chuàng)新，推出更多新產(chǎn)品，逐步擴(kuò)大市場(chǎng)。“公司是做出口起家的，暫時(shí)不會(huì)放棄海外訂單。我們還是會(huì)兩手抓，未來(lái)肯定會(huì)逐步擴(kuò)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的占比，但這不意味著放棄海外市場(chǎng)，而是整體規(guī)模的增長(zhǎng)。”

4月29日，家電行業(yè)分析師丁少將對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者分析認(rèn)為，任何企業(yè)打造自主品牌都非常難，而新寶對(duì)自主品牌在品牌聲量、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等方面投入的資源并不算多、力度也并不大。他認(rèn)為，代工業(yè)務(wù)對(duì)新寶來(lái)說(shuō)是成熟的舒適區(qū)業(yè)務(wù)，小家電行業(yè)的低技術(shù)壁壘也決定了新寶沒(méi)有必要放棄海外代工，全面轉(zhuǎn)型自主品牌。

一季度繼續(xù)承壓

海外代工業(yè)務(wù)占據(jù)主要營(yíng)收，意味著新寶賺的是辛苦錢(qián)。從整個(gè)小家電行業(yè)來(lái)看，新寶股份的毛利率處于低位。

去年，新寶股份小家電行業(yè)毛利率為17.26%，而小熊電器、九陽(yáng)股份、蘇泊爾小家電行業(yè)毛利率均在25%以上，毛利率最高的北鼎達(dá)到49.45%。

海外收入占比高的另一影響，則是新寶面臨的疫情等外部因素沖擊更多。雖然毛利率下降在整個(gè)廚房小家電市場(chǎng)中是普遍現(xiàn)象，但去年新寶股份5.8個(gè)百分點(diǎn)的下滑幅度，在一眾小家電企業(yè)中下滑幅度最大。

不過(guò)，在2020年提前透支廚房小家電市場(chǎng)需求以及當(dāng)年的高基數(shù)影響下，去年行業(yè)整體需求疲軟，疊加疫情導(dǎo)致的海運(yùn)成本上漲和持續(xù)已久的原材料漲價(jià)等因素，多數(shù)小家電企業(yè)集體業(yè)績(jī)表現(xiàn)不佳。

2021年，小熊電器出現(xiàn)五年來(lái)首次營(yíng)收凈利雙降，其中凈利潤(rùn)下滑超過(guò)三成;愛(ài)仕達(dá)則在當(dāng)年由盈轉(zhuǎn)虧。頭部玩家九陽(yáng)去年?duì)I收、凈利均出現(xiàn)下滑;蘇泊爾在自身上年低基數(shù)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)下，去年凈利潤(rùn)僅實(shí)現(xiàn)5%的同比增長(zhǎng)。

需要提及的是，今年一季度，廚房小家電行業(yè)整體需求繼續(xù)承壓。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)2022年1-3月累計(jì)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，廚房小家電包括電飯煲、電磁爐、空氣炸鍋等共計(jì)13個(gè)品類(lèi)零售額、零售量均同比下滑。

新寶股份董秘辦人士對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，未來(lái)公司主要通過(guò)創(chuàng)造更多新的品類(lèi)、新的需求，以及產(chǎn)品的更新?lián)Q代來(lái)推動(dòng)增長(zhǎng)。

丁少將對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，預(yù)計(jì)今年小家電行業(yè)整體表現(xiàn)仍不太樂(lè)觀。一方面，從外部環(huán)境來(lái)看，原材料價(jià)格高位運(yùn)行基本處于常態(tài)化;國(guó)內(nèi)外物流運(yùn)輸效率放緩，仍未恢復(fù)至疫情前;經(jīng)濟(jì)形勢(shì)也會(huì)影響消費(fèi)預(yù)期。另一方面，從行業(yè)來(lái)看，小家電并非剛性需求。傳統(tǒng)小家電產(chǎn)品普及率已經(jīng)較高，新興小家電熱度也在下降，大家對(duì)新興小家電場(chǎng)景的適應(yīng)性、功能的有效性會(huì)有一個(gè)再認(rèn)知，對(duì)小家電的消費(fèi)會(huì)更加理性。他認(rèn)為，今年小家電行業(yè)出口表現(xiàn)會(huì)比去年要好，行業(yè)增長(zhǎng)預(yù)計(jì)主要靠外銷(xiāo)帶動(dòng)。

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