今年天貓超級(jí)品牌日活動(dòng)上,Fresh攜旗下高端護(hù)膚古源系列全球獨(dú)家新品與中國消費(fèi)者見面,以全新古源白鉆松露面膜*30ml天貓旗艦店全球公開首發(fā)為契機(jī),再現(xiàn)品牌傳奇修護(hù)力?；顒?dòng)預(yù)熱期間,劉濤、龔俊、李銖銜、高瀚宇等明星齊齊發(fā)聲助陣,為Fresh馥蕾詩天貓超級(jí)品牌日帶來很大的流量關(guān)注,在微博、新氧、知乎等頭部社交平臺(tái)實(shí)現(xiàn)近15億的曝光和觸達(dá)。最終,Fresh馥蕾詩天貓超級(jí)品牌日以近4,000萬的成交量為品牌拿下天貓美妝行業(yè)當(dāng)日成交TOP1桂冠。

牽手頂流溯源新品,探索自然珍萃力量

9月1日,Fresh重磅官宣劉濤成為Fresh煥顏美膚品牌代言人,并邀請(qǐng)劉濤出鏡演繹全新大片。劉濤在Fresh的帶領(lǐng)下深入源頭探索自然珍萃,為觀眾揭秘Fresh古源修護(hù)系列的傳奇修護(hù)故事。

跟隨Fresh的鏡頭,劉濤向觀眾逐次展現(xiàn)Fresh古源修女面霜**的制作工藝、珍萃成分、產(chǎn)品靈感。在充滿治愈力和儀式感的鏡頭記錄下,Fresh再現(xiàn)修女面霜傳奇修護(hù)力,向消費(fèi)者完整傳遞品牌崇尚自然,堅(jiān)持萃取源自天然的成分進(jìn)行護(hù)膚的品牌理念,盛大開啟天貓超級(jí)品牌日的線上預(yù)熱。

Fresh發(fā)布與劉濤的合作大片后,龔俊以及《披荊斬棘的哥哥》中人氣超高的李銖銜、高瀚宇緊跟其后為Fresh天貓超級(jí)品牌日發(fā)聲助陣。通過持續(xù)的明星話題力量,Fresh天貓超級(jí)品牌日在活動(dòng)前期不斷提升輿論關(guān)注,為新品引爆進(jìn)行流量蓄水。

9月14日Fresh天貓超級(jí)品牌日爆發(fā)當(dāng)晚,劉濤、龔俊空降Fresh官方直播間,為粉絲觀眾帶來了精彩的護(hù)膚分享和獨(dú)享好禮,與觀眾一同見證新品古源修護(hù)系列的傳奇修護(hù)力。星光璀璨的品牌直播間引來眾多網(wǎng)友圍觀,直播間累計(jì)觀看次數(shù)超40萬,點(diǎn)贊數(shù)超330萬,大批網(wǎng)友通過彈幕互動(dòng)領(lǐng)略品牌新品魅力。

深挖美妝垂類消費(fèi)力,“成分黨”領(lǐng)跑護(hù)膚新趨勢(shì)

線上以明星號(hào)召力擴(kuò)大Fresh天貓超級(jí)品牌日影響力的同時(shí),微博聯(lián)合Fresh、天貓美妝共同發(fā)布《2021醫(yī)美白皮書》,深挖美妝垂類醫(yī)美人群的消費(fèi)力。同時(shí),Fresh聯(lián)合300個(gè)成分黨KOL為《2021醫(yī)美白皮書》造勢(shì),帶領(lǐng)大眾走進(jìn)最新醫(yī)美行業(yè),了解更多知識(shí)盲區(qū),避免“無效”變美。

堅(jiān)信自然力量的Fresh一直以來堅(jiān)持使用源自天然的成分進(jìn)行護(hù)膚,將看似平凡的天然成分轉(zhuǎn)變?yōu)楣πё吭角沂褂酶惺苡鋹偟拿李伄a(chǎn)品。借勢(shì)《2021醫(yī)美白皮書》的發(fā)布,Fresh在輿論場引發(fā)行業(yè)及消費(fèi)端對(duì)護(hù)膚品“成分”的巨大關(guān)注,進(jìn)而締造全新護(hù)膚趨勢(shì),并帶動(dòng)Fresh天貓超級(jí)品牌日出圈。

同時(shí),Fresh在知乎舉辦首個(gè)醫(yī)美視頻圓桌計(jì)劃,打造知乎平臺(tái)內(nèi)最權(quán)威的美垂類合作;在新氧平臺(tái)深耕純凈美妝內(nèi)容合作,以內(nèi)容吸引關(guān)注,為天貓超級(jí)品牌日導(dǎo)流。

全球獨(dú)家新品發(fā)布,為國內(nèi)消費(fèi)者升級(jí)奢寵護(hù)膚體驗(yàn)

今年天貓超級(jí)品牌日上,Fresh首發(fā)古源系列升級(jí)新品,帶來奢寵護(hù)膚體驗(yàn)。隨新品一同上線的還有Fresh天貓超級(jí)品牌日獨(dú)家明星聯(lián)名禮盒、自播間專享禮遇和各類滿減禮券,為消費(fèi)者增添個(gè)性化消費(fèi)樂趣和優(yōu)惠福利。新品+限定禮盒的驚喜組合為中國消費(fèi)者提供了“成分+體驗(yàn)”的雙重護(hù)膚呵寵。

Fresh古源系列新品成分獨(dú)特,匠心工藝,旨在傳遞自然的美膚力量。Fresh古源白鉆松露面膜*以白鉆松露珍萃為肌膚根源帶來抗老修護(hù),強(qiáng)韌肌膚改善膚質(zhì)。Fresh古源修女面霜**靈感源于古老乳霜配方,含有53%高濃度白芒花籽油,為脆弱肌膚帶來深修護(hù)、強(qiáng)抗老。在特定工序之下通過修道士手工調(diào)制的Fresh古源修女面霜更為消費(fèi)者帶來了潛心營造的舒緩寧靜。可以說Fresh天貓超級(jí)品牌日在為消費(fèi)者帶來傳奇護(hù)膚臻品的同時(shí),也賦予了護(hù)膚環(huán)節(jié)更多的儀式感,讓美煥發(fā)于每一個(gè)修護(hù)瞬間。

天貓超級(jí)品牌日簡介:

天貓超級(jí)品牌日是阿里平臺(tái)最大的品牌聯(lián)合營銷陣地,聯(lián)合全球頂尖品牌,通過天貓大數(shù)據(jù)強(qiáng)化品牌數(shù)字化營銷能力,發(fā)起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實(shí)現(xiàn)銷售力和品牌力的跨越式增長。

從2015年開始,目前已與超過200個(gè)品牌,合作過超過300場超品,已經(jīng)成為品牌和自身消費(fèi)者溝通的最大狂歡日。

*指Fresh馥蕾詩古源白松露修護(hù)睡眠面膜

**指Fresh馥蕾詩古源修護(hù)經(jīng)典面霜

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