10月31日，萬圣節(jié)，廣州某大型沉浸式劇本推理館，兩款針對(duì)女性健康的固體飲料——紅石榴精華和L-137蛋白肽新品上線。這是一個(gè)由90后女性團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造的新生活方式品牌——「回到樹上」，首次與公眾見面的新鮮時(shí)刻。品牌初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)特地邀請(qǐng)了內(nèi)測(cè)的重量級(jí)粉絲到場(chǎng)共同見證，并通過爆款女性桌游的方式提供了一場(chǎng)高度沉浸式的新品交流。

「回到樹上」成立于2020年4月，彼時(shí)疫情重度改變了人們的工作和生活習(xí)慣，讓更多人開始思考健康和生活方式的問題。在職場(chǎng)摸爬滾打二十年，品牌主理團(tuán)隊(duì)深諳職場(chǎng)女性生存游戲的殘酷真相，在內(nèi)部創(chuàng)業(yè)計(jì)劃上將「女性健康」提出來后，很快獲得女性同事的支持。

“一開始只是個(gè)人化的需求，在尋找抗衰老的健康產(chǎn)品時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)很難找到純天然、有科技含量的，太多的品牌停留在概念包裝上。因?yàn)樽约阂彩亲鰻I銷的，覺得這個(gè)市場(chǎng)還是開闊的，好的真誠的產(chǎn)品還是受期待的，不如自己下場(chǎng)做一個(gè)悅己的事情，從我們的產(chǎn)品設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)是能體會(huì)到這種有點(diǎn)瘋狂和天真的心思”，主理團(tuán)隊(duì)正是基于這樣的契機(jī)著手創(chuàng)建。因其如此，「回到樹上」一開始就非常在意產(chǎn)品的天然度和有效性，堅(jiān)持“尊重常識(shí)，保持天真”的品牌理念，繼而確立了從本質(zhì)需求開發(fā)出L-137蛋白肽和紅石榴精華兩款固體飲料的新品路線。

抗衰老產(chǎn)品的開發(fā)和效果，更多的是針對(duì)都市白領(lǐng)女性所在的生活工作環(huán)境，高強(qiáng)度、壓力大、輻射、噪音和失眠等一系列常見的都市現(xiàn)代病對(duì)身體健康的破壞，做好「抗氧化+補(bǔ)水」兩大基礎(chǔ)動(dòng)作。「回到樹上」團(tuán)隊(duì)們反復(fù)強(qiáng)調(diào)：“肌膚有自愈的能力，我們能做的是盡可能保護(hù)和增強(qiáng)這一機(jī)制，就像一個(gè)人相信自己的成長變強(qiáng)”。

在這個(gè)成熟的賽道上，還有未解鎖的新關(guān)卡嗎?抗衰老本質(zhì)上是抗氧化和補(bǔ)水，行業(yè)共識(shí)和產(chǎn)品開發(fā)非常成熟，其中的差異主要在于原料和工藝，也導(dǎo)致不少新品牌采用共同的OEM供應(yīng)商，同質(zhì)化和換湯不換藥的情況比較普遍。「回到樹上」可以說選擇了一個(gè)最笨拙的做法，多方調(diào)研和篩選，依舊選擇高成本的國際原料和先進(jìn)技術(shù)，聯(lián)合深耕行業(yè)15年的廣州贏特深度開發(fā)，量身打造。

抗氧化產(chǎn)品紅石榴精華是國際大牌驗(yàn)證過的思路，紅石榴里面含有相當(dāng)豐富的抗氧化活性成分，其中最重要的就是石榴鞣花單寧：安石榴苷和鞣花酸，與抗糖化美白等功能密切相關(guān)，是純天然的美容劑。得益于地中海的天然條件，西班牙紅石榴成為行銷全球的“超級(jí)水果”，其種類、色澤和甜度的開發(fā)上都優(yōu)于秘魯?shù)饶习肭蛐屡d區(qū)域?！富氐綐渖稀惯x用的原料是西班牙阿里肯特海岸的紅石榴，它因富含多酚種類備受一線美妝品牌青睞。與其他品牌不同的是，「回到樹上」采用法國的VIQUA提取工藝和ADS®?包裹技術(shù)，整株提取，保護(hù)傳輸，確保你可以吸收99%的抗氧化多酚;吃石榴不吐石榴皮，吃到果肉10倍的抗氧化多酚成為現(xiàn)實(shí)。余甘子粉、沙棘粉、蔓越莓果汁粉等都是圍繞抗氧化多酚和維C衍生物的思路調(diào)配。

補(bǔ)水保水的方案更加創(chuàng)新，與市面上的膠原蛋白肽飲料食品的最大不同，是「回到樹上」使用了熱滅活植物乳桿菌L-137，這一來自日本的新鮮科研成果。與上一代乳酸菌比整體免疫激活力提升10倍，其有效活性物質(zhì)「LTA」含量高出2-6倍，能夠安全穿越腸道的腐蝕環(huán)境，激活免疫T細(xì)胞，誘導(dǎo)人體自動(dòng)生成玻尿酸。而且每包L-137蛋白肽含有5000mg的進(jìn)口魚膠原，比同類產(chǎn)品2000mg的含量要高出1.5倍。這一黃金組合和超值比例保證了階段性服用的起效。

需要強(qiáng)調(diào)的是，在這兩款產(chǎn)品里，「回到樹上」都堅(jiān)持了0糖、0抗性糊精和0香精的原則，沒有以此來增加克重或者中和口味。一個(gè)沒有取悅舌頭的健康固體飲料會(huì)成功嗎，考慮到它還是一個(gè)全新的品牌，這是一個(gè)有點(diǎn)冒險(xiǎn)激進(jìn)卻充滿誠意的嘗試。

在東亞流行文化里，衰老是一件可怕的事情;從影視劇到商業(yè)廣告，多在鼓吹嫩幼形象。「回到樹上」的團(tuán)隊(duì)想告訴女性的是，衰老是一個(gè)自然和美麗的事情，是每一個(gè)人獨(dú)有的生命指紋;在這一過程中，如何保持活力和能量是更重要的事。相似的靈魂終會(huì)自然接近，從設(shè)計(jì)、配方到銷售，這個(gè)新品牌都希望以一種更平等理性的方式接觸同樣氣質(zhì)的消費(fèi)者，并期待更多的人會(huì)在「回到樹上·樹洞」里見。

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