近日宜家再次與天貓超級(jí)品牌日合作,以“解鎖生活新可能”為主題概念,首次打造線上“宜家靈感家宇宙”,推出宜家(中國)首批數(shù)字藏品,通過多元場(chǎng)景展現(xiàn)和線上一對(duì)一設(shè)計(jì)小幫手服務(wù),打造全新的虛實(shí)結(jié)合交互體驗(yàn),帶領(lǐng)大眾消費(fèi)者以更有趣味性和互動(dòng)性的方式了解宜家本土化品牌定位,以及該品牌定位下的睿智生活新主張。

“宜家靈感家宇宙”上線 創(chuàng)新打造沉浸式虛擬購物體驗(yàn)

本次活動(dòng)宜家特別推出新潮線上虛擬 “宜家靈感家宇宙”,巧妙融合真實(shí)生活與虛擬場(chǎng)景,通過趣味互動(dòng)串聯(lián)起城市空間,以更潮流和新穎的方式觸達(dá)年輕消費(fèi)群體。同時(shí)上線首批具有編碼的數(shù)字藏品,以宜家經(jīng)典產(chǎn)品和標(biāo)志性提貨碼為靈感,結(jié)合優(yōu)惠福利機(jī)制,在虛擬空間內(nèi)為消費(fèi)者全方位打造沉浸式購物體驗(yàn)。

據(jù)介紹,在“宜家靈感家宇宙”中,用戶可以在三個(gè)風(fēng)格迥異的靈感空間中任意暢游,并與虛擬空間中的人物互動(dòng)對(duì)話,從多元視角探索個(gè)性化生活方式,身臨其境、隨時(shí)隨地感受宜家?guī)淼念Ｖ巧钚轮鲝?。而在虛擬空間探尋生活靈感的同時(shí),用戶還可以在宜家天貓旗艦店體驗(yàn)首次推出的“一對(duì)一設(shè)計(jì)小幫手”服務(wù),以更便捷、輕量的方式提供家居收納和空間組合搭配建議,作為消費(fèi)者觸手可及的專屬“助理”,帶來空間靈感、產(chǎn)品搭配、收納擴(kuò)容等方面的貼心建議。

積極探索數(shù)字化升級(jí)賦能 為大眾解鎖更多生活靈感

在2023新財(cái)年發(fā)布會(huì)活動(dòng)上,宜家全面解析了全新中國本土化品牌定位“家,因你而生”及9種睿智生活新主張。而此次宜家天貓超級(jí)品牌日也特別聚焦“靈感藝術(shù)家”、“未來成長家”和“煥新效率家”3種睿智生活主張,講述不同居家生活場(chǎng)景下,如何通過宜家產(chǎn)品和解決方案呈現(xiàn)不同的家居風(fēng)格和可能性,帶領(lǐng)大家解鎖更靈活的空間解決方案,創(chuàng)造靈感生活。

在上線虛擬空間的同時(shí),宜家天貓超級(jí)品牌日也在線上線下更多渠道探索與消費(fèi)者建立聯(lián)結(jié)的溝通方式,包括覆蓋優(yōu)酷、抖音、微博等頭部社交平臺(tái)的集中推廣,獲得全網(wǎng)總曝光1.58億,互動(dòng)數(shù)超324萬。宜家上海徐匯商場(chǎng)外設(shè)置的巨型藝術(shù)裝置,邀請(qǐng)消費(fèi)者掃碼解鎖自己的多面生活可能性,打卡家居生活創(chuàng)意靈感,并可進(jìn)入天貓?zhí)摂M社區(qū)觸發(fā)更多驚喜,展現(xiàn)品牌對(duì)虛實(shí)高度融合的創(chuàng)新數(shù)字化探索。

除此之外,還有更多渠道、觸點(diǎn)的引入大大豐富了消費(fèi)體驗(yàn)旅程。宜家天貓超級(jí)品牌日期間,官方直播總時(shí)長同比去年增長523%,共有18家門店參與直播,更有多位達(dá)人聯(lián)動(dòng)直播以及總裁空降送出專屬福利。最終,宜家位居住宅家居類目銷售Top1,店鋪人群資產(chǎn)突破1億,天貓超級(jí)品牌日爆發(fā)日會(huì)員成交占比全年Top1,新客流量占比80%,超級(jí)單品位居天貓沙發(fā)床類目支付金額排名第一。

去年5月,宜家中國宣布進(jìn)一步在中國大陸市場(chǎng)拓展宜家天貓旗艦店服務(wù)范圍。宜家近年來通過和天貓的深入合作,不斷貼近中國消費(fèi)者行為習(xí)慣變化,深化貨品運(yùn)營策略,借助天貓直播、短視頻渠道,拓寬購物渠道、升級(jí)物流鏈路、提升配送效率,帶來更專業(yè)和便捷的數(shù)字化購物體驗(yàn)。此次借助財(cái)年發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的靈感空間,宜家再次攜手天貓超級(jí)品牌日,通過虛實(shí)結(jié)合的數(shù)字化消費(fèi)體驗(yàn)打造,給消費(fèi)者帶來更多家居知識(shí)、靈感和解決方案,在強(qiáng)化品牌形象的同時(shí)將全新理念傳遞至萬千中國家庭,也將在未來持續(xù)協(xié)作激發(fā)消費(fèi)者對(duì)于創(chuàng)造更美好、更健康、更可持續(xù)的居家生活的追逐和熱愛。

天貓超級(jí)品牌日簡介:

天貓超級(jí)品牌日是阿里平臺(tái)最大的品牌聯(lián)合營銷陣地,聯(lián)合全球頂尖品牌,通過天貓大數(shù)據(jù)強(qiáng)化品牌數(shù)字化營銷能力,發(fā)起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實(shí)現(xiàn)銷售力和品牌力的跨越式增長。

從2015年開始,目前已與超過【300】個(gè)品牌,合作過超過【600】場(chǎng)超品,已經(jīng)成為品牌和自身消費(fèi)者溝通的最大狂歡日。

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