凈收入、付費會員雙增長，雖然沒有具體的數(shù)據(jù)，但網(wǎng)易云音樂對于最新的業(yè)績表現(xiàn)頗為滿意。在這份滿意的財報之前，左手滾石、右手華納已經(jīng)讓網(wǎng)易云音樂在版權的路上越走越順。但用戶的吐槽仍然源源不斷，回不去的周杰倫、點不亮的灰色歌單、數(shù)不清的cover版本，再加上越來越繁雜的社交功能，持續(xù)“買買買”的網(wǎng)易云音樂似乎還是無法滿足用戶們的需求。

凈收入、付費會員雙增長

5月20日一早，網(wǎng)易正式發(fā)布截止到2020年3月31日的一季度未經(jīng)審計的財務業(yè)績。數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易公司一季度凈收入為170.6億元，同比增長18%;歸屬于網(wǎng)易公司股東的持續(xù)經(jīng)營凈利潤為35.5億元，同比增長近30%，兩項指標均超市場預期。

其中，網(wǎng)易云音樂的表現(xiàn)也被著重提起。財報顯示，報告期內(nèi)網(wǎng)易云音樂凈收入保持同比增長，付費會員數(shù)不斷增加，同時網(wǎng)易創(chuàng)新及其他業(yè)務毛利潤的同比增長也主要得益于網(wǎng)易云音樂的凈收入增長;由此帶動創(chuàng)新及其他業(yè)務凈收入同比增長28%，達到30億元，占總營收比重為17.6%。

“網(wǎng)易云音樂在一季度實現(xiàn)了同比三位數(shù)的營收增長，付費會員人數(shù)和會員收入持續(xù)增長，直播收入也在快速增長，”在隨后的業(yè)績說明會上，網(wǎng)易CFO楊昭烜進一步透露。

但對于具體的增長數(shù)字以及營收規(guī)模，網(wǎng)易與此前一樣，仍是未對外公布。

就在這份滿意的財報發(fā)布前不久，網(wǎng)易云音樂已經(jīng)接連公布了不少好消息，主要集中在此前公認最薄弱的版權方面。

今年以來網(wǎng)易云音樂在版權領域動作頻頻，先是3月宣布與吉卜力工作室和滾石唱片達成戰(zhàn)略合作;短短兩個月后，網(wǎng)易云音樂又宣布與華納版權達成戰(zhàn)略合作，獲得后者130萬首音樂詞曲版權;之后5月15日，又宣布與少城時代達成版權合作。此外，網(wǎng)易云音樂獲得《歌手·當打之年》《我們的樂隊》《聲臨其境》《中國新說唱》等多部綜藝的音樂版權。

“在拿版權方面，我們的態(tài)度一直都是愿意花錢。”在當天的電話業(yè)績說明會上，網(wǎng)易首席執(zhí)行官丁磊也進一步強調(diào)，同時透露稱目前版權費用依然是網(wǎng)易云音樂業(yè)務成本的大頭，未來網(wǎng)易將繼續(xù)保持對原創(chuàng)音樂人的投入。

版權質(zhì)量遭吐槽

無論是營收與付費會員數(shù)的雙增長，還是多項版權合作的達成，網(wǎng)易云音樂向外界傳遞的狀態(tài)無疑是正在大步向前、快速發(fā)展。網(wǎng)易云音樂方面提供的數(shù)據(jù)顯示，該公司目前已和國內(nèi)外200多家音樂公司達成版權合作，曲庫總數(shù)超過3000萬首。

“云村終于爭氣了!”就在網(wǎng)易云音樂版權城池不斷擴張之時，有網(wǎng)友甚至發(fā)出了這樣的感嘆。但翻身仗沒有這么容易打，即便坐擁千萬級曲庫，網(wǎng)易云音樂仍面臨著不少質(zhì)疑。

網(wǎng)易云音樂資深用戶胡先生向北京商報記者表示，從數(shù)量上看，網(wǎng)易云音樂確實有不少音樂作品，但不少熱門音樂卻不在這龐大的曲庫內(nèi)，歌手周杰倫的歌曲就是代表之一，自此前因版權到期下架并引發(fā)一系列糾紛后，就再也無法在網(wǎng)易云音樂上聽到周杰倫的歌曲，同時樂隊五月天的歌也基本都是灰色的狀態(tài)，“買了這么多版權，肯定不缺錢啊，可就是買不到我想聽的，這種操作我真是不太理解”。

在頭部歌手作品仍顯不足的情況下，網(wǎng)易云音樂的平臺上還出現(xiàn)了許多未授權的cover版音樂和MV內(nèi)容。作曲人路鵬對此強調(diào)：“作為音樂人，我們特別抵觸cover版本的音樂。任何一首歌曲都是會受到《著作權法》保護的，如果有人想要翻唱，也是需要經(jīng)得相應的著作權人同意，并支付報酬的，作為平臺，如果真的保護、重視獨立音樂人，就應該有自己的責任與擔當，不應任由這些未經(jīng)得授權的作品在平臺上任意傳播。”

除了版權質(zhì)量問題，付費用戶也對網(wǎng)易云音樂的體驗感產(chǎn)生了部分不滿。其中，網(wǎng)易云音樂付費用戶徐女士表示，購買會員后，部分作品仍需單獨再付費，此外，會員時間到期后，此前付費已下載的歌曲也無法繼續(xù)聽，這一設置的體驗感甚至不如非付費用戶直接在線聽歌的體驗。

“對于網(wǎng)易云音樂而言，版權問題一度是公司發(fā)展的痛點。網(wǎng)易云音樂也曾因此多次涉及版權侵權等問題，并受到用戶詬病。所以這也從側面印證了為什么網(wǎng)易云音樂總是在買個不停。隨著在線音樂平臺的競爭不斷加劇，要想抓住用戶不能只是以量取勝，還是要拿內(nèi)容質(zhì)量和用戶體驗說話。”樂評人肖冉如是說。

頗具諷刺的是，就在丁磊直言網(wǎng)易云音樂注重版權、重視獨立音樂人后不久，便有自媒體發(fā)布消息稱，“知名音樂人起訴網(wǎng)易云音樂侵權勝訴”。有媒體從中國裁判文書網(wǎng)獲悉，網(wǎng)易云音樂因侵權而被音樂人告上法庭，最終法院以網(wǎng)易云音樂在向公眾提供涉案歌曲未注明詞曲作者或標注錯誤，判定侵犯了該音樂人的署名權，網(wǎng)易云音樂運營公司需賠償1萬元。

針對視頻內(nèi)容被指侵權，以及用戶的反饋問題，北京商報記者向網(wǎng)易云音樂發(fā)出采訪函，但截至發(fā)稿對方未就以上問題予以回應。

平衡社交與內(nèi)容

版權的競爭只是爭奪用戶的第一步，在線音樂的戰(zhàn)場上，圍繞版權延伸開來的商業(yè)模式才是核心。從單純的音樂播放器，演變?yōu)橐魳飞鷳B(tài)，被公認為是網(wǎng)易云音樂的發(fā)展模式。在2019年發(fā)布二季度財報時，丁磊曾親自為網(wǎng)易云音樂描繪了“會員+廣告+直播+社交”的藍圖。

網(wǎng)易云音樂相關負責人向北京商報記者表示，現(xiàn)階段，網(wǎng)易云音樂的收入來源主要包括會員、廣告、直播、數(shù)字專輯、票務、音樂周邊等，未來還將有更多創(chuàng)新模式。

從數(shù)據(jù)來看，“后浪”是網(wǎng)易云音樂的主力軍。目前，網(wǎng)易云音樂用戶日均使用時長為1.5小時?；钴S人群中，“95后”占比已經(jīng)超過60%;在2019年的新增用戶中，有85%都是“95后”年輕人，年輕用戶對優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容也具有更高的付費意愿和能力。

為此，網(wǎng)易云音樂不僅接連推出了100場高品質(zhì)現(xiàn)場級音樂付費直播，還上線了專屬于年輕人的K歌App——“音街”測試版。在生態(tài)化布局的路上，網(wǎng)易云音樂的步子邁得越來越大。但隨著網(wǎng)易云音樂對于多種模式的探索擴張，不少音樂人、用戶也追問道：“網(wǎng)易云音樂的初心呢?”

“基于對社區(qū)及社交性的看重，截至目前，網(wǎng)易云音樂在短視頻、直播、云村社交等領域均已進行相關布局。雖然更多產(chǎn)品及功能的出現(xiàn)向用戶提供了不同角度的體驗和玩法，但因含金量較高的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容相對較少，同時出現(xiàn)大量與音樂無關的內(nèi)容，也引發(fā)了部分用戶的反感，并被視為用力過度而本末倒置。”胡先生如是說。

樂評人流水紀曾在接受媒體采訪時評論稱：“諸多社交功能的加入已經(jīng)讓網(wǎng)易云音樂越來越龐雜，網(wǎng)易云音樂需要找到的是保持優(yōu)質(zhì)樂評內(nèi)容與社交功能之間的平衡點。”

從市場發(fā)展的角度而言，音樂平臺確實需要推出其他服務來實現(xiàn)盈利。一米觀察創(chuàng)始人王毅認為，互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量增長已近峰值，在線音樂平臺若僅依靠用戶對音樂作品的付費來實現(xiàn)盈利，時間較長，因此需要依靠其他的服務，但如何做好并實現(xiàn)深度的聯(lián)動則是關鍵。

據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，截至北京商報記者發(fā)稿，在安卓市場排行榜的在線音樂類App中，網(wǎng)易云音樂排在第三位，而在iOS榜單音樂類App暢銷榜中，網(wǎng)易云音樂則位列第二位。

關鍵詞： 網(wǎng)易云