5月29日，"周杰倫"入駐快手，認證賬號"周同學"未發(fā)布作品即引來幾十萬粉絲圍觀。"六一兒童節(jié)"當天，該號發(fā)布了三則短視頻，吸引了700多萬粉絲關注，獲得超過2.5億的播放量。

快手還宣布與杰威爾音樂達成版權授權合作，獲得杰威爾音樂旗下歌手周杰倫全部歌曲及歌曲MV的短視頻平臺版權授權。

雷達財經(jīng)注意到，最近一段時間快手動作頻頻。據(jù)外媒報道，5月初，快手在美國發(fā)布了短視頻分享應用Zynn。

5月25日，快手發(fā)布內部信表示調整組織架構，5月27日，快手與京東簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。

快手為何動作頻頻?根據(jù) Fastdata 極數(shù)給出的數(shù)據(jù)，自2019年開始，以抖音、快手為首的短視頻軟件的活躍用戶規(guī)模已經(jīng)漸緩，到2019年Q4 ，國內短視頻活躍用戶規(guī)模已經(jīng)連續(xù)三個月出現(xiàn)環(huán)比下滑。

有分析認為，快手之所以四處出擊，主要是因為短視頻用戶規(guī)模已經(jīng)迎來“劉易斯拐點”，行業(yè)將出現(xiàn)馬太效應，甚至會二八分割的局面?？焓衷谠禄畹陀诙兑舻那闆r下，只有奮起直追，才能贏得未來。

邀周杰倫入駐并獲得音樂版權

5月29日，快手在微博發(fā)文"你好，周同學。"網(wǎng)友猜測周杰倫要入駐快手，隨后便在快手上搜到了ID為"周同學"的賬號。該賬號認證為周杰倫，個性簽名為"周杰倫首個中文社交媒體賬號，全網(wǎng)唯一，只在快手"。

6月1日上午，周杰倫正式在快手亮相。"周同學"賬號先后發(fā)布了三條短視頻，周杰倫視頻中表示，關注人數(shù)達到1000萬人的時候，將會表演魔術。

快手也在微博中"官宣"，并推出隨機送周杰倫簽名海報活動，為"小公舉"漲粉。

在引入"頂流"周杰倫入駐平臺的同時，5月30日，快手正式宣布與杰威爾音樂達成版權授權合作，快手獲得杰威爾音樂旗下周杰倫全部歌曲及歌曲MV的短視頻平臺版權授權。

這意味著，快手創(chuàng)作者將可以在創(chuàng)作短視頻時使用周杰倫的歌曲及MV作為配樂及素材。

值得一提的是，有爆料稱騰訊音樂支付給周杰倫三年的版權買斷費為5.7億元，而周杰倫的音樂版權加期權股票綜合估值約近10億元。據(jù)此推斷，快手支付給周杰倫的報酬相當可觀。

有媒體援引快手負責人的說法，六月初周杰倫會和快手進行一些合作。

事實上，快手和周杰倫早就有合作。今年年初，周杰倫的新綜藝《周游記》曾入駐快手。

據(jù)媒體報道，作為華語樂壇最具標志性和號召力的音樂人之一，周杰倫及其領銜的杰威爾音樂一直是各大音樂流媒體平臺重點爭奪的對象，周杰倫歌曲成為各大音樂平臺播放量的重要保障，也是短視頻平臺創(chuàng)作者的重要素材。

為何快手要邀請周杰倫入駐?有分析師認為，短視頻平臺以內容取勝，像周杰倫這種有強號召力的明星入駐，對平臺的用戶活躍度和拉新都非常有利。

有行業(yè)觀察人士表示，對于快手來說，它需要一個符號性人物來拉動新的用戶數(shù)據(jù)增長。周杰倫的粉絲遍布全國，許多粉絲也是快手一直想要獲取的用戶。

新產品Zynn在北美市場與抖音發(fā)起競爭

除了邀請周杰倫入駐，快手還在海外市場出擊。

事實上，早在2017年，快手即開始孵化海外版產品Kwai。同年，抖音正式上線了海外版TikTok。

據(jù)《經(jīng)濟學人》報道，目前TikTok已覆蓋150個國家和地區(qū)，5月初，Tiktok已在全球實現(xiàn)了超過20億次的下載量。而快手自2017年起開始孵化海外版產品Kwai，但由于運營能力偏弱，在全球數(shù)個區(qū)域已經(jīng)逐漸邊緣化。

為了重新贏得海外市場。5月9日，快手在美國發(fā)布了應用Zynn，允許用戶上傳、編輯和分享短視頻。與常規(guī)做法不同的是，Zynn付錢給用戶來觀看內容和招募其他用戶，這種模式在美國新冠肺炎大流行導致居家隔離和失業(yè)人數(shù)不斷攀升的大環(huán)境下，非常受用戶的歡迎。

據(jù)5月31日Sensor Tower提供的數(shù)據(jù)，在Zynn發(fā)布一個月時間里，該應用就成為美國下載量最高的iOS應用。

知情人士透露，不滿于海外市場上全面落后于抖音，快手正在調整其海外業(yè)務的策略，在北美市場發(fā)起針對TikTok的攻擊，推出Zynn正是其中一個策略。

快手發(fā)言人稱，"Zynn是為北美市場量身定制的產品。"目前，僅在美國與加拿大上線。"我們相信，短視頻戰(zhàn)役還遠遠沒有結束。"

但有媒體認為，對于Zynn而言，沖上iOS榜首，通過巨額紅包拉來大量用戶只是第一步。從國內的情況來看，燒錢不是壁壘，而是催化劑，也可能是飲鴆止渴。如何留住這些因紅包而來的用戶及實現(xiàn)生態(tài)的搭建是更加考驗快手的部分。

根據(jù)QuestMobile發(fā)布的《2020中國移動互聯(lián)網(wǎng)"戰(zhàn)疫"專題報告》，快手在春晚當天的日活達到一個高峰，之后又迅速回落，與春晚之前的日活保持基本持平，顯示此次新增用戶的留存出現(xiàn)較大問題。

組織架構調整結盟京東

除了以上動作，今年5月，快手發(fā)布內部信，再次進行組織架構調整，涉及商業(yè)化、運營、產品等多個核心部門。

內部信顯示，原運營負責人馬宏彬將與原商業(yè)化負責人嚴強調換崗位;原產品負責人之一徐欣，將調任負責用戶體驗中心;原產品負責人之一王劍偉，將收攏產品和直播業(yè)務匯報線，成為產品最高負責人。

對于此次調整，快手官方回應稱，目前行業(yè)競爭非常激烈，快手的每個干部都需要有更加豐富和多元的業(yè)務經(jīng)驗;希望通過干部個人的經(jīng)驗積累，使得團隊之間的協(xié)作變得更加順暢。

而外界將此次調整解讀為短視頻之戰(zhàn)升級的號角。

直播帶貨曾是快手引以為傲的、且能夠跟抖音拉開差距的業(yè)務。根據(jù)卡思數(shù)據(jù)聯(lián)合淘寶聯(lián)盟發(fā)布的《雙11站外達人機構TOP榜》顯示，在淘寶聯(lián)盟統(tǒng)計的來自多個平臺TOP50達人賣貨榜中，近4成來自于快手平臺。

但抖音已開始在直播和電商方面攻城略地。不同于快手素人主播的日積月累，抖音依靠明星入駐，拉起直播帶貨知名度，相比快手這種打法更快速且迅猛。羅永浩、劉濤等名人入駐抖音，快速增加了抖音的帶貨能力。

快手的回應是結盟電商。

5月27日，京東零售與快手簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。正式合作后，快手用戶將可以在快手小店直接購買京東自營商品，并能享受京東的配送、售后等服務。這一合作將于今年京東618和快手616品質購物節(jié)期間落地。

快手電商表示，在6月6日至18日期間，平臺將投入3億+流量資源，直播間還會空降神秘明星紅人，現(xiàn)場互動PK帶貨。同時，快手還會發(fā)起"帶貨挑戰(zhàn)榜"排位賽，將按熱度值每日結算榜單排名。

對于此次合作，快手科技CEO宿華表示，今年以來，短視頻直播電商作為電商行業(yè)新業(yè)態(tài)迎來快速發(fā)展?？焓质侵辈ル娚绦袠I(yè)最早的探索者與引領者，在用戶體量以及直播電商的新場景打造上具有較大優(yōu)勢。京東作為高品質的電商平臺具有供應鏈和貨品端的優(yōu)勢，雙方此次合作是基于人、貨、場因素的強強聯(lián)合、優(yōu)勢互補，將為雙方用戶帶來更優(yōu)質的購物體驗。

國信證券認為，此次合作有望補齊快手電商及供應鏈的短板，對京東而言，有望借快手老鐵經(jīng)濟的直播電商獲取流量優(yōu)勢，短視頻平臺和電商平臺的強強聯(lián)手，有望打破當前市場直播電商的市場格局。

有直播觀察人士表示，本次快手和京東的合作關鍵點就在"無需跳轉"，這也就意味著京東沒有要求快手將流量導入京東APP內，用戶可以直接在快手小店完成購買閉環(huán)，并且享受京東的配送和售后服務。

此舉看上去是一舉多得，大家都能做自己擅長的事情。快手的流量終于找到一個承接，內容變現(xiàn)的渠道更為正規(guī)了。京東也能更好的賣貨，將自己的用戶擴充到下沉市場。

但對快手而言過度電商化也有風險。上述人士坦言，快手做為依靠內容起家的平臺，加強平臺合作改良體驗是好事，但是過度的融合電商平臺，沒有將商品和內容隔離，勢必會引起用戶的反感，誰也不愿意打開一個購物廣告APP。

短視頻行業(yè)進入存量搏殺時代

快手誕生于2011年3月，曾是短視頻賽道的絕對王者。2016年，抖音誕生，通過邀請大量短視頻 KOL 和大腕明星入駐，后來者居上。

根據(jù)抖音最近發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至 2020 年 1 月，抖音的日活躍用戶數(shù)已經(jīng)達到 4 億，同比 2019 年 1 月增長 60% 。

相比之下，快手的日活躍用戶比抖音少一些，在 2020 年初剛剛突破 3 億。

根據(jù) Fastdata 極數(shù)發(fā)布的數(shù)據(jù)，自 2019 年開始，以抖音、快手為首的短視頻軟件的活躍用戶規(guī)模已經(jīng)漸緩，到2019年Q4 ，國內短視頻活躍用戶規(guī)模已經(jīng)連續(xù)三個月出現(xiàn)環(huán)比下滑。

“增量時代，各家都有肉吃，進入存量時代，則需要從競爭對手碗里搶肉吃。”有業(yè)內人士表示，由于短視頻行業(yè)已經(jīng)進入存量搏殺時代，快手在活躍用戶低于抖音的情況下，只能選擇全面出擊，這樣才能獲得更大的生存空間。

關鍵詞： 快手