直播帶貨無疑是當下最熱的購物名詞之一。在剛剛過去的“618購物節(jié)”，直播已成為各大電商平臺的核心“戰(zhàn)場”。海通證券研報顯示，購物節(jié)期間，淘寶直播的開播場次同比上漲123%，京東日均直播場次較去年“雙11”期間增長14倍，拼多多也趁勢發(fā)起了明星PK帶貨等活動。

在不少企業(yè)選擇“網(wǎng)紅”主播帶貨時，擁有眾多“網(wǎng)紅”品牌的佛山卻另辟蹊徑，采取“抱團直播”的方式，與電商平臺緊密合作，嘗試給“佛山制造”整體打造一個“在線超市”。

“有家必有佛山造”，2019年，佛山經(jīng)濟總量突破萬億元大關(guān)，是名副其實的制造業(yè)重鎮(zhèn)。無論是冰箱、空調(diào)、熱水器，還是醬油、陶瓷等，“佛山品牌”幾乎無處不在。

對于這些企業(yè)來說，電商平臺特別是“直播帶貨”，成為新冠肺炎疫情影響下，企業(yè)拉近與消費者距離的最有效方式。數(shù)據(jù)顯示，美的集團今年第一季度線上銷售額占國內(nèi)市場銷售額的45.6%。“這次疫情實際上推動美的再次轉(zhuǎn)型，美的電商獲得新的增長時機。”美的集團電商公司總經(jīng)理魏志強說。

“在消費者最常使用的平臺，用直播的方式互動很接地氣。”佛山市海天調(diào)味食品股份有限公司黨委書記張欣說，她在直播間里推銷的是“醬油+黃豆醬+蠔油”招牌套餐。她認為，電商直播的最大意義就在于能與終端消費者建立起直接互動。

此外，“觸網(wǎng)”還成為很多企業(yè)布局長遠、推動自身轉(zhuǎn)型升級的重要舉措。中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度電商渠道對家電零售的貢獻率首次超過50%，也首次超過線下渠道。一些市場人士表示，對一些“成名已久”的品牌而言，“帶貨”并不是“觸網(wǎng)”的唯一目的，通過“直播”等渠道倒逼企業(yè)產(chǎn)品升級和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，才是更重要的目標。

作為較早布局智能工廠的家電企業(yè)，去年美的與電信運營商合作，完成了一條實際生產(chǎn)線的5G改造，并開展了柔性制造、智能質(zhì)檢和智能安防、低時延工業(yè)控制等5G創(chuàng)新應用。

“柔性制造的前提，是收集消費者的偏好數(shù)據(jù)，采用定制化的思維生產(chǎn)消費者喜好的產(chǎn)品。電商直播的出現(xiàn)，成為打通柔性制造的最后一環(huán)。”魏志強說。

與此同時，企業(yè)通過直聯(lián)終端獲得流通和消費者的反饋，也能更好地布局產(chǎn)能。“我們在直播帶貨中推出了自主品牌的Polo衫，會根據(jù)大家的反饋，推出更多款式。”廣東溢達紡織有限公司總經(jīng)理馬偉萍說。

作為許多國際大牌襯衫和Polo衫的代工廠商，溢達紡織公司每年要出口1.1億件成衣。馬偉萍認為，與出口不同，做內(nèi)銷要更了解本地市場。直播的方式讓這種反饋來得更加便利，有助于企業(yè)迅速反映到生產(chǎn)中。

“很多人知道，佛山是武術(shù)之鄉(xiāng)，佛山武術(shù)很能打，其實佛山的產(chǎn)品也很能‘打’。”佛山市相關(guān)負責人表示，未來將扶持更多佛山企業(yè)和品牌入駐線上平臺，打造消費工業(yè)品線上集群。借助直播等新型數(shù)字化展銷技術(shù)，推動佛山制造的消費品全鏈條線上銷售額持續(xù)增長。

關(guān)鍵詞： 在線超市