“大家好，今天教大家五個(gè)動(dòng)作提高你的平衡和穩(wěn)定能力……”在互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)動(dòng)健身平臺(tái)KEEP上，家住上海黃浦區(qū)的健身教練小馮通過(guò)鏡頭向他的學(xué)員們發(fā)出了邀約。

“請(qǐng)問(wèn)四足支撐伸展這個(gè)動(dòng)作，腳往后伸展是腳尖伸直，還是往后蹬?”一位粉絲留言提問(wèn)后，小馮給出的回答是，“腳尖不是重點(diǎn)，主要是保持腿伸直”。

近年來(lái)，KEEP、咕咚、悅跑圈等健身類APP迅速發(fā)展，跟著屏幕學(xué)動(dòng)作、練肌肉，打卡、競(jìng)賽，這樣的場(chǎng)景越來(lái)越常見(jiàn)。截至目前，新浪微博“宅家健康運(yùn)動(dòng)計(jì)劃”話題閱讀量超過(guò)37億次，從健身動(dòng)作到飲食調(diào)節(jié)，“云健身”引發(fā)熱門話題。

在線授課手機(jī)約課

拓展健身場(chǎng)景，提升群體參與感，符合現(xiàn)代生活節(jié)奏

“以前辦過(guò)幾次健身房的卡，最后都不了了之。”從事金融行業(yè)的上海市民黃美玲是一位資深健身愛(ài)好者，在過(guò)去的健身經(jīng)歷里，曾遇到過(guò)健身房“跑路”，也曾因?yàn)檎n程無(wú)趣未能堅(jiān)持下來(lái)……后來(lái)，她開(kāi)始跟著健身類APP課程在家練動(dòng)作、跑步打卡。

“但一個(gè)人練久了也無(wú)聊。”這兩年，黃美玲又有了新的選擇——參與網(wǎng)絡(luò)健身平臺(tái)的小型線下課程：團(tuán)課。

隨著互聯(lián)網(wǎng)與健身行業(yè)深度融合，小型化、“便利店化”的線下健身模式紅火起來(lái)。通過(guò)超級(jí)猩猩、樂(lè)刻等健身類小程序、APP，只需手機(jī)“點(diǎn)單”就能預(yù)約各種健身課程，固定團(tuán)隊(duì)定期“開(kāi)團(tuán)”，改變了傳統(tǒng)健身房辦卡、預(yù)付費(fèi)的模式，更加靈活方便，還疊加了社交、電商等屬性，賦予健身更多樂(lè)趣。

團(tuán)課再次激發(fā)了黃美玲的健身熱情：“這種課程比較有彈性，也可私人訂制，還能結(jié)識(shí)志同道合的朋友。”如今，她考取了相關(guān)證件，自己也成了一名兼職健身教練。

“互聯(lián)網(wǎng)的介入，可以實(shí)現(xiàn)健身信息數(shù)據(jù)化，更好地為用戶提供定制化服務(wù)。”樂(lè)刻運(yùn)動(dòng)創(chuàng)始人韓偉說(shuō)，通過(guò)合理的信息采集和會(huì)員反饋，可以判斷用戶的運(yùn)動(dòng)喜好，從而進(jìn)行精準(zhǔn)推送。

在北京大學(xué)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)研究基地副主任何文義看來(lái)，無(wú)論是線上鍛煉，還是線下組隊(duì)，都體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)對(duì)健身行業(yè)發(fā)展的賦能，“打破了傳統(tǒng)健身房在時(shí)間和空間上的限制，健身愛(ài)好者可以隨時(shí)隨地進(jìn)行訓(xùn)練，參與線上交流和比拼，充滿了群體參與感，也更適合現(xiàn)代人的生活節(jié)奏。”

多元場(chǎng)景多樣選擇

拉動(dòng)體育器械消費(fèi)，改變運(yùn)動(dòng)習(xí)慣，助力健康生活方式養(yǎng)成

今年上半年，線下健身場(chǎng)所暫時(shí)關(guān)閉。“對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，雖然場(chǎng)地沒(méi)有開(kāi)業(yè)，但教練和用戶一直都在。”超級(jí)猩猩有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹：疫情防控期間，公司開(kāi)展了線上直播與線上“陪訓(xùn)營(yíng)”項(xiàng)目。“陪訓(xùn)營(yíng)”項(xiàng)目為期14天，每個(gè)班由職業(yè)教練全程陪伴，進(jìn)行線上運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)和飲食監(jiān)督，包括定量訓(xùn)練與線上陪練。這種形式留住了不少用戶，截至4月底，1500多個(gè)“陪訓(xùn)營(yíng)”吸引了超1.5萬(wàn)名用戶參與。

“那段時(shí)間，用戶都宅在家里，課程設(shè)計(jì)也充分考慮到這一點(diǎn)。”超級(jí)猩猩有關(guān)負(fù)責(zé)人舉例，他們關(guān)于腿部肌肉的訓(xùn)練課中就用到了抹布，鼓勵(lì)用戶在健身的同時(shí)擦地板。

線上服務(wù)創(chuàng)新讓公司在特殊時(shí)期實(shí)現(xiàn)了平穩(wěn)運(yùn)行。如今，盡管線下門店逐漸恢復(fù)營(yíng)業(yè)，但線上課程的熱度一直沒(méi)有衰減……

“跟著屏幕運(yùn)動(dòng)，效果肯定不如線下，但對(duì)很多運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)不太高的用戶來(lái)說(shuō)，也獲得了新的體驗(yàn)。”韓偉說(shuō)，前一段時(shí)間，樂(lè)刻運(yùn)動(dòng)也推出了線上產(chǎn)品;一位來(lái)自河北深澤縣小直要村的家庭主婦在學(xué)習(xí)了線上健身課程后，還向公司發(fā)來(lái)了感謝信。

“線上布局與嘗試，打造了多樣化消費(fèi)場(chǎng)景。”清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任王雪莉認(rèn)為，這在一定程度上緩解了企業(yè)壓力，也拉動(dòng)了體育器械銷售，更對(duì)健身行業(yè)未來(lái)的發(fā)展有一定啟發(fā)。

“現(xiàn)在線上課程越來(lái)越豐富，我也越來(lái)越傾向于選擇線上課程。”上海的一位健身愛(ài)好者、媒體人周女士說(shuō)，過(guò)去她是一個(gè)團(tuán)課愛(ài)好者，但現(xiàn)在，她更喜歡跟著直播練，或選擇結(jié)合戶外、室內(nèi)于一體的更綜合的健身方式。

需求增長(zhǎng)服務(wù)升級(jí)

注重內(nèi)容建設(shè)，加強(qiáng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)，保持用戶的新鮮感和體驗(yàn)感

近年來(lái)，大眾健身需求日益增長(zhǎng)，越來(lái)越多人對(duì)運(yùn)動(dòng)健康等話題產(chǎn)生關(guān)注。在各大社交平臺(tái)上，免費(fèi)的健身指導(dǎo)視頻日漸豐富。

王雪莉覺(jué)得，免費(fèi)視頻可能會(huì)給互聯(lián)網(wǎng)健身企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)沖擊，但也提出了更高要求：付費(fèi)課程想要取得競(jìng)爭(zhēng)力，必須有足夠的不可替代性，“比如，利用社交屬性，采取積分、排位等激勵(lì)手段。”王雪莉說(shuō)。

“事實(shí)上，現(xiàn)在很多人健身的目的除了鍛煉身體之外，也有社交屬性。”何文義認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)一定程度上擴(kuò)寬健身行業(yè)的內(nèi)涵，用戶參與健身的同時(shí)，也更注重利用健身平臺(tái)的社交功能。

“因此，互聯(lián)網(wǎng)健身平臺(tái)要發(fā)展，必須注重內(nèi)容建設(shè)。”何文義說(shuō)，一旦單純健身的新鮮感、時(shí)尚感減弱，平臺(tái)的用戶黏性勢(shì)必受到影響，為了保持對(duì)用戶的吸引力，平臺(tái)勢(shì)必要有足夠多的創(chuàng)意設(shè)置，“就像玩游戲一樣，必須要有一關(guān)一關(guān)的關(guān)卡。”

黃美玲對(duì)此表示認(rèn)同。經(jīng)歷了健身房訓(xùn)練到個(gè)人訓(xùn)練，再到上團(tuán)課，在她看來(lái)，長(zhǎng)期保持付費(fèi)健身習(xí)慣，除了健康需求和成本因素外，不斷更新的項(xiàng)目與模式帶來(lái)持續(xù)的新鮮感、體驗(yàn)感也很重要。“比如，在寫字樓旁的教室里練動(dòng)作，大落地窗，我們?cè)诶锩婢?，別人在外面看，還會(huì)跟著跳起來(lái)。”黃美玲說(shuō)，這樣的氛圍是她堅(jiān)持下來(lái)的動(dòng)力之一。

《健康中國(guó)行動(dòng)(2019—2030年)》顯示：到2022年，經(jīng)常參加體育運(yùn)動(dòng)的國(guó)民比例要達(dá)到37%，到2030年，這個(gè)數(shù)字要達(dá)到40%。“現(xiàn)階段，很多人意識(shí)到了身體健康的重要性，有了健身的動(dòng)力。”王雪莉認(rèn)為，對(duì)于包括互聯(lián)網(wǎng)健身企業(yè)在內(nèi)的體育產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，應(yīng)該抓住國(guó)民對(duì)健康的關(guān)注，發(fā)展自身、服務(wù)社會(huì);對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，必須以更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)來(lái)滿足大眾的需求。

《 人民日?qǐng)?bào) 》( 2020年07月13日 06 版)

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