打開(kāi)瀏覽器，輸入百度，從檢索出來(lái)的結(jié)果里翻找答案。

(資料圖片僅供參考)

在遇到不懂的事時(shí)，這一系列動(dòng)作已經(jīng)成了差評(píng)君下意識(shí)的反應(yīng)，一種小學(xué)時(shí)期到現(xiàn)在養(yǎng)成的肌肉記憶。

但是從去年開(kāi)始，我一直在強(qiáng)迫自己改變這個(gè)習(xí)慣。

這并不是因?yàn)樗^的廣告或者垃圾信息，而是在一次次一無(wú)所獲之后，我得出了一個(gè)結(jié)論：傳統(tǒng)搜索引擎，真的開(kāi)始搜不到我想要的東西了。

舉個(gè)例子，前兩天我去看笑果的脫口秀，擔(dān)心目的地不好停車，讓朋友提前查一查。

結(jié)果，他沒(méi)有打開(kāi)百度，甚至都沒(méi)有打開(kāi)高德地圖，而是直接打開(kāi)了那個(gè) app ：

小紅書(shū)。

當(dāng)時(shí)我還有點(diǎn)納悶： “ 這么具體的東西，小紅書(shū)能搜得出來(lái)？ ”

五秒鐘后，我被打臉了。

一個(gè)帖子指出了高德的錯(cuò)誤，還提供了正確的路線，問(wèn)題解決。

其實(shí)，把小紅書(shū)當(dāng)搜索引擎來(lái)用，正在成為很多網(wǎng)友的下意識(shí)操作。

再講一個(gè)場(chǎng)景，如果你是上海人，港澳通行證約不上，現(xiàn)在應(yīng)該咋辦？

常規(guī)操作是去百度查，然后大概率會(huì)觸發(fā)一個(gè)本地寶的回答，很古板，也很陳舊，歸根結(jié)底還得你自己打電話問(wèn)去：

但如果你在小紅書(shū)上搜，就會(huì)直接網(wǎng)友總結(jié)出的一整套最新解決辦法，包括時(shí)間地點(diǎn)注意事項(xiàng)，甚至囑咐你不要戴美瞳：

這類回答之所以會(huì)讓大家感覺(jué)更有收獲，因?yàn)樗鼈兇蠖嗖皇枪俜綌M好的萬(wàn)能答案，而是很多普通網(wǎng)友基于親身經(jīng)歷、困難、雷區(qū)總結(jié)出來(lái)的經(jīng)驗(yàn)，面向的同樣是普通群眾。

只有普通人才更懂普通人，如果這類內(nèi)容數(shù)量達(dá)到一個(gè)量級(jí)，就可以覆蓋大部分人的需求，讓你有一種萬(wàn)事萬(wàn)物都可以跑到小紅書(shū)來(lái)問(wèn)的即視感。

之前差評(píng)君的 AirPods Pro 想換新，不知道該怎么操作，一打開(kāi)小紅書(shū)，好多人爭(zhēng)著 “ 手把手 ” 教我，說(shuō)的都特細(xì)。

為了讓你更好理解，很多用戶還會(huì)在形式上卷起來(lái)，你做圖文，他就拍視頻。你說(shuō)把主要步驟說(shuō)了，那我就把細(xì)節(jié)碾碎了給喂到用戶嘴邊。

不過(guò)，作為一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)，相信大家原本在小紅書(shū)上最多的操作還是下滑，閱讀算法推薦給自己的新鮮內(nèi)容。

但就差評(píng)君的直觀感受上，小紅書(shū)就像一本實(shí)時(shí)更新的百科全書(shū)，事實(shí)同樣如此，如今的小紅書(shū)日均搜索查詢量接近 3 億次。

這種 “ 盛況 ” 究竟是如何造成的呢？

差評(píng)君感覺(jué)，每一個(gè)人都有表達(dá)的欲望，都希望被另一批人傾聽(tīng)，像小紅書(shū)、抖音這類內(nèi)容平臺(tái)靠自身龐大的流量池 + 精妙的算法機(jī)制，正在不斷滿足大家這一精神需求。

首先是個(gè)性化，無(wú)論你有多少粉絲，無(wú)論你的問(wèn)題再小眾，在算法的捏合下，照樣能很輕松的找到同好。

例如差評(píng)君經(jīng)常玩的 FIFA ，如果你是一個(gè)萌新，在 Web 1.0 時(shí)代可能是找不到地方去發(fā)、去問(wèn)的，但現(xiàn)在你在小紅書(shū)上隨便發(fā)發(fā)，就能引起小范圍的討論。

其次是生活化，不同于曾經(jīng)的 “ 精英 ” 時(shí)代，走紅像是一次大考。

想火？你要么得像寧財(cái)神、當(dāng)年明月那樣學(xué)富五車，要么得像羅永浩、 Papi 醬那樣極致幽默風(fēng)趣，又或者像老八那樣極度出位，對(duì)自己夠狠才行。

但現(xiàn)如今，哪怕是純粹記錄自己的生活，某個(gè)實(shí)用技巧，抑或是比如發(fā)發(fā)出去旅游的照片，寫點(diǎn)游記，甚至是純粹拍拍自己家的貓，互動(dòng)一二？

很多時(shí)候，即使你的賬號(hào)里只發(fā)了一條自己踩坑的經(jīng)歷，都有可能觸動(dòng)算法推流，被看見(jiàn)、欣賞、引起討論、小范圍走紅。

這也就使得大量用戶不會(huì)像大 V 一樣顧慮內(nèi)容質(zhì)量和深度，但凡是看到什么有意思的事，發(fā)就完事了，然后再交由算法歸納整理就好。

最后當(dāng)然就是變現(xiàn)了，一切優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在脫離賺錢的前提下，都是空談。

在小紅書(shū)或抖音，一個(gè)一萬(wàn)粉絲的號(hào)，單條廣告大概就可以報(bào)價(jià) 500 ，雖然不多，但在這個(gè)崇尚追求副業(yè)的年代，通過(guò)分享生活就能賺到小外快，也成了很多用戶的一個(gè) “ 奔頭 ” 。

某潮流購(gòu)物平臺(tái)的產(chǎn)品推廣告訴差評(píng)君，在小紅書(shū)上，有 2000 粉絲就能接到不錯(cuò)的推廣。他們之前投放的一個(gè)賬號(hào)粉絲只有 200 多個(gè)，但因?yàn)槟称P記閱讀量非常高，投放這類賬號(hào)還是能起到不錯(cuò)的引流效果， “ 那一次那個(gè)博主光引流就賺了一千多，這還不算推廣費(fèi) ” 。

更何況，在相對(duì)公平的算法機(jī)制下， 2000 粉的目標(biāo)似乎是可以夠到的，這也就使得大量非自媒體從業(yè)者，在偶然嘗到算法推薦的甜頭后，也會(huì)很努力地去制作內(nèi)容，包產(chǎn)到戶，為平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)打工。

畢竟，一個(gè)夠公平又沒(méi)風(fēng)險(xiǎn)的魷魚(yú)游戲，誰(shuí)不想去試一把，把你最懂的東西拿出來(lái)講講？

對(duì)比來(lái)看，曾經(jīng)的百度經(jīng)驗(yàn)和如今的知乎都陷入 “ 創(chuàng)作者流失 ” 的困境中。短期的為愛(ài)發(fā)電難以保證內(nèi)容的持續(xù)產(chǎn)生，平臺(tái)月活下降是遲早的事。

內(nèi)容平臺(tái)通過(guò)拿捏人類的生存需求和心理需求，極大的獲取了內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，而內(nèi)容優(yōu)勢(shì)又進(jìn)一步滿足了人類 “ 偷懶 ” 的心理，服務(wù)于其他用戶。

那么問(wèn)題來(lái)了，從海量互聯(lián)網(wǎng)資源中高效獲取信息這件事情，用搜索引擎是最高效、便捷的方式，很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，大家也都是這么玩的，為什么逐漸開(kāi)始選擇內(nèi)容平臺(tái)了？

等等，用搜索引擎真的是高效的么？

現(xiàn)在的搜索引擎上，充斥著各種廣告，還有需要用戶加以辨別的、魚(yú)龍混雜的信息。很多時(shí)候，你得練出一雙慧眼，像偵探一樣，一層層扒開(kāi)干擾項(xiàng)，找到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

有時(shí)候，即便你已練就一雙慧眼，也未必能找到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。。。

在 Web 1.0 時(shí)代，滿足大家咨詢需求的，是網(wǎng)站。

想玩游戲？搜 3DM 和游俠，想看新聞，去新浪搜狐，想查點(diǎn)專業(yè)知識(shí)，去道客巴巴，但現(xiàn)在情況不同了。

2020 年人物有一篇文章《 外賣騎手，困在系統(tǒng)里 》，這篇文章堪稱刷屏，各大媒體后續(xù)也都有一定程度的跟進(jìn)，但是你在搜索引擎上是搜不到公眾號(hào)原文的。

百度、必應(yīng)、谷歌都是如此。

除非你用的是騰訊小兒子——搜狗引擎。

源是跟《 人物 》同根同族的《 每日人物 》↓

從商業(yè)化的角度來(lái)說(shuō)，這無(wú)可厚非，因?yàn)閮?nèi)容對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)是一道 “ 護(hù)城河 ” ，是一種商業(yè)資源。

不止是微信，淘寶、微博、抖音短視頻都是拒絕被搜索引擎爬取的。

但這事最終落地到搜索引擎和普通用戶身上，就很難受了：能索引到 / 搜索到的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容越來(lái)越少。

一方面是，能搜索到的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容變少，一方面是，大眾對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的要求更高了。。。

十幾年前，大家還并不依賴互聯(lián)網(wǎng)，對(duì)搜索引擎的需求主要是「 引路人 」，我想玩游戲，該去哪？想要聽(tīng)歌，該去哪？

過(guò)去的網(wǎng)民可能很難會(huì)想到，未來(lái)會(huì)有人專門在互聯(lián)網(wǎng)上搜索別人的備婚經(jīng)驗(yàn)來(lái)完成自己的婚禮。在算法的推薦下，一些本不急迫的泛意圖會(huì)被喚醒，然后再作用于這些社交平臺(tái)（ 增加瀏覽量、提升月活等等 ）。

在新一套技術(shù)的培養(yǎng)下，人們的搜索需求變得豐富了，更多時(shí)候是有特定而精細(xì)的知識(shí) / 生活需求。

讓我們來(lái)簡(jiǎn)單感受一下。

比如你想要知道貓下巴有黑點(diǎn)咋回事？搜索引擎的回答看上去很努力，他們鏈接了專業(yè)獸醫(yī)網(wǎng)站，邀請(qǐng)專業(yè)的醫(yī)生回答，老實(shí)說(shuō)，回答本身真沒(méi)毛病。

但搜索行為之所以會(huì)被重塑，更深層的邏輯是：在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，個(gè)體的價(jià)值被放大，如今所見(jiàn)到的抖音、知乎、小紅書(shū)、 B 站上的紅人、大 V 、博主、以及 UP 主都是因此而產(chǎn)生。

所以，有限的內(nèi)容鏈接，永遠(yuǎn)干不過(guò)無(wú)限的內(nèi)容平臺(tái)，一千個(gè)人搜索貓下巴的黑點(diǎn)，就有一千只不同的貓，和一千種需求。

比如我怎么去判斷自己的貓是不是黑下巴？有沒(méi)有圖或者視頻可以參考下的？我這個(gè)貓嚴(yán)重到什么程度了？我應(yīng)該用藥么？怎么用藥呢？

但如果你在內(nèi)容平臺(tái)上搜呢？

你能看到一千萬(wàn)只貓的黑下巴，以及他們主人是如何治療他們的，有不懂的細(xì)節(jié)，甚至還可以留言追問(wèn)。

當(dāng)然，這里也提一嘴，內(nèi)容平臺(tái)上照樣有很多廣告，需要做 “ 柯南 ” 。

怎么選，答案已經(jīng)呼之欲出了。

當(dāng)然，除了 “ 大而全 ” 的平臺(tái)，還有些垂類平臺(tái)可以幫助你獲取信息，比如用丁香園搜索醫(yī)學(xué)問(wèn)題等等，很多游戲、學(xué)術(shù)、新聞網(wǎng)站，依然沒(méi)有停更，但整體的重心，也都轉(zhuǎn)向流量和營(yíng)收更高的移動(dòng)端。

仔細(xì)想想，互聯(lián)網(wǎng)在普及之初最提倡共享，但在這個(gè)信息多到爆炸的時(shí)代，無(wú)數(shù)開(kāi)放、共享的信息并沒(méi)有最終聚合，而是被割裂在各自的島嶼上，等待我們這群老網(wǎng)民重新學(xué)習(xí)如何用 APP 完成信息檢索。

它看起來(lái)并不高效，也不體面，但這樣的趨勢(shì)，已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)。

關(guān)鍵詞： 搜索引擎