“彈彈彈，彈走魚尾紋“，提起這句經(jīng)典廣告詞，相信很多人都有聽(tīng)過(guò)吧，彈彈彈彈走魚尾紋是什么廣告？那就是丸美旗下的產(chǎn)品技術(shù)之一—丸美眼霜的廣告詞。格力真正的老板是誰(shuí)

廣東丸美生物科技有限公司曾因發(fā)展迅速而被國(guó)內(nèi)化妝品企業(yè)視為一匹黑馬。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，a股化妝品龍頭企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也日益粘稠。在特殊的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)背景下，A股化妝品行業(yè)黑馬顯然對(duì)于有些跑不動(dòng)了。

近日，丸美計(jì)劃改變募資的用途，新建智能化妝品制造廠。這讓很多人難以理解，但它已經(jīng)上市一年多了，丸美的市場(chǎng)反應(yīng)是否太慢了些?！就杳拦煞?603983)、股吧】在業(yè)內(nèi)也墊底。從丸美2020年第三季度的財(cái)務(wù)報(bào)告來(lái)看，丸美的關(guān)鍵數(shù)據(jù)有所下降。

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1.業(yè)績(jī)PK丸美墊底

截至11月4日，a股化妝品企業(yè)第三季度報(bào)告已陸續(xù)發(fā)布。在半年報(bào)大幅下滑后，不少企業(yè)迎來(lái)了三季報(bào)的“轉(zhuǎn)折點(diǎn)”。不過(guò)，就業(yè)務(wù)發(fā)展規(guī)模企業(yè)而言，丸美與其他三家差距甚遠(yuǎn)。

前三季度，珀萊雅實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入22.91億元，同比增長(zhǎng)10.14%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)2.85億元，同比增長(zhǎng)18.74%。從網(wǎng)上業(yè)務(wù)布局來(lái)看，與上半年相比，珀萊雅的增長(zhǎng)速度有所擴(kuò)大。

同樣從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道進(jìn)行布局方面來(lái)看，前三季度，實(shí)現(xiàn)“扭虧為盈”，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)收入23.41億元，同比分別增長(zhǎng)48.53%；實(shí)現(xiàn)企業(yè)凈利潤(rùn)7228.08萬(wàn)元，同比持續(xù)增長(zhǎng)862.76%

2020年前三季度，上海家化的收入和凈利潤(rùn)都有所下降。今年前三季度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入53.62億元，同比增長(zhǎng)6.51%，上市公司凈利潤(rùn)3.12億元，同比增長(zhǎng)42.25%。前三季度，丸美實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入11.37億元，同比下降6.13%。歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3.38億元，同比減少5.88%。

與上半年相比，下降幅度擴(kuò)大，營(yíng)收排名在三大化妝品上市公司的末位。業(yè)績(jī)進(jìn)行持續(xù)發(fā)展下滑，二級(jí)資本市場(chǎng)股價(jià)自然難有起色。

業(yè)績(jī)公布后的第二天，該股收盤價(jià)為65.00元，下跌5.40%。2019年7月，丸紅在上海證券交易所第五次上市后成功上市。上市后，丸美股份公司一度發(fā)展成為“牛股”，在不到兩個(gè)月的時(shí)間里市值企業(yè)排名世界第一。

然而，在2020年下半年，隨著自身的發(fā)展，珀萊雅獲得了A股化妝品市值第一的寶座。自2017年底上市以來(lái)，其股價(jià)已上漲逾10倍。截至11月13日，寶萊雅市值已達(dá)359.76億元，在國(guó)內(nèi)化妝品上市公司中排名第一。

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2.丸美股份的短板明顯，多品牌戰(zhàn)略推廣緩慢

其中，"丸美"以眼保健為主，專注于抗衰老領(lǐng)域，定位高端，"春紀(jì)"品牌定位為大眾護(hù)膚品，"愛(ài)火"品牌是一個(gè)化妝品牌，定位為輕豪華韓式化妝。

不過(guò)，丸美的短板也很明顯，即單一品類、多品牌戰(zhàn)略推廣緩慢。由于中高端眼部護(hù)理產(chǎn)品的銷售收入，丸美股份90%以上的收入來(lái)自“丸美”。

丸美眼霜的主要品牌是性能支持類，占總收入的32%。然而，“春紀(jì)”和“戀火”的銷售額和收入?yún)s大幅下滑。

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