隨著互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略的實(shí)施，我國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)也正由線下轉(zhuǎn)為線下線上融合發(fā)展，在網(wǎng)上展示、交易、支付業(yè)已成為常態(tài)。11月28日，由中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院主持立項(xiàng)并會(huì)同相關(guān)單位共同編制的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《電子商務(wù)交易產(chǎn)品信息描述：藝術(shù)品》在京召開(kāi)了送審稿的專家審查會(huì)議，并獲得了與會(huì)專家的一致通過(guò)。

業(yè)內(nèi)專家表示，此舉標(biāo)志著國(guó)標(biāo)《電子商務(wù)交易產(chǎn)品信息描述：藝術(shù)品》的編制工作正式完成。隨著首部藝術(shù)品電子商務(wù)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)編制的完成，我國(guó)巨大的藝術(shù)品消費(fèi)市場(chǎng)有望迎來(lái)新的增長(zhǎng)期。

為每件藝術(shù)品定制“身份證”

隨著互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)的快速發(fā)展，我國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)也全面進(jìn)入新時(shí)代，藝術(shù)品的網(wǎng)上展示、交易、消費(fèi)、金融等多種業(yè)態(tài)日益豐富。同時(shí)，隨著人們收入水平的逐步提高，藝術(shù)品消費(fèi)也開(kāi)始走進(jìn)尋常百姓家。

由于藝術(shù)品不同于一般的商品，一直以來(lái)，對(duì)于大多數(shù)中國(guó)消費(fèi)者而言，藝術(shù)品消費(fèi)都是處于“可遠(yuǎn)觀而不可褻玩焉”的狀況。對(duì)于藝術(shù)品的來(lái)源、真?zhèn)我约八囆g(shù)家的資質(zhì)等諸多專業(yè)問(wèn)題，不僅困擾著廣大消費(fèi)者，即便是專業(yè)人士也有“陰溝里翻船”的可能。

“藝術(shù)品真?zhèn)舞b定問(wèn)題，其實(shí)也是一個(gè)產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題。雖然藝術(shù)品和一般產(chǎn)品不一樣，有它獨(dú)特的藝術(shù)性，但它也是有形的產(chǎn)品，對(duì)質(zhì)量要求更高。”中國(guó)檢驗(yàn)檢疫學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、國(guó)家質(zhì)檢總局原副局長(zhǎng)魏傳忠曾表示。

由中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院、北京正南文化有限公司、華夏通憑有限公司、中鑒文物鑒定(北京)有限公司、國(guó)編碼(北京)科技有限公司等單位共同編制的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《電子商務(wù)交易產(chǎn)品信息描述：藝術(shù)品》，近日在京獲得了與會(huì)全體專家的一致通過(guò)。

司法部司法鑒定管理局原局長(zhǎng)、證據(jù)系統(tǒng)工程研究專家霍憲丹表示，起草編制本標(biāo)準(zhǔn)是為了在信息技術(shù)廣泛運(yùn)用的背景下，更好地保護(hù)利用藝術(shù)品，推動(dòng)藝術(shù)品的可持續(xù)發(fā)展，不僅符合貫徹落實(shí)國(guó)家關(guān)于加快文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的要求，也有利于電子商務(wù)事業(yè)走上規(guī)范化制度化科學(xué)化的發(fā)展軌道。該項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的推出，不僅會(huì)激發(fā)現(xiàn)代藝術(shù)品市場(chǎng)，也為古代藝術(shù)品的規(guī)范交易和流通帶來(lái)了新的發(fā)展空間。

在北京正南文化有限公司副董事長(zhǎng)井志華看來(lái)，通過(guò)該項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，人們就可以利用包括RFID在內(nèi)的各種自動(dòng)識(shí)別技術(shù)手段，分別對(duì)藝術(shù)品創(chuàng)作人及其作品在網(wǎng)絡(luò)空間的可信身份進(jìn)行標(biāo)識(shí)賦碼，從而徹底解決長(zhǎng)期困擾藝術(shù)品市場(chǎng)辨識(shí)“真人真品”的保真問(wèn)題，藝術(shù)品市場(chǎng)交易有望因此而被再度引爆。

值得一提的是，按照《電子商務(wù)交易產(chǎn)品信息描述：藝術(shù)品》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，將使用國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)物聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識(shí)編碼“Ecode”，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)品一品一碼的編碼要求，保證每一個(gè)藝術(shù)品都有唯一的編碼并采用國(guó)標(biāo)加密機(jī)制。“就像每個(gè)人都有自己的‘身份證’一樣。” 國(guó)編碼(北京)科技有限公司總經(jīng)理鄭太康說(shuō)。

“有了該項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，再加上相應(yīng)的大數(shù)據(jù)標(biāo)識(shí)賦碼和實(shí)時(shí)采集系統(tǒng)，將十分有利于針對(duì)藝術(shù)品交易發(fā)生的各類案件，展開(kāi)軌跡追蹤、痕跡分析以及定值定損等相關(guān)工作。”中國(guó)刑事科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)專家梁亞力表示，該項(xiàng)國(guó)標(biāo)在推動(dòng)國(guó)家各部門(mén)規(guī)范藝術(shù)品科學(xué)鑒定、物證技術(shù)鑒定和司法鑒定領(lǐng)域，起到了跨界融合創(chuàng)新作用，為民間藝術(shù)品交易市場(chǎng)合法規(guī)范可持續(xù)發(fā)展提供了司法保證。加快推動(dòng)“文物藝術(shù)品物證司法鑒定技術(shù)架構(gòu)體系”、“文物藝術(shù)品司法檢驗(yàn)評(píng)估架構(gòu)體系”、“文物藝術(shù)品資產(chǎn)化金融資本規(guī)范流通架構(gòu)體系”國(guó)家證據(jù)系統(tǒng)工程體系建設(shè)。進(jìn)而，為盤(pán)活文物資源和藝術(shù)品市場(chǎng)的健康有序發(fā)展將發(fā)揮重要深遠(yuǎn)作用和意義。

跨界融合喚醒市場(chǎng)生機(jī)

作為互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的新產(chǎn)物，網(wǎng)購(gòu)已是人們生活中必不可少的購(gòu)物渠道，如何利用互聯(lián)網(wǎng)思維重塑行業(yè)進(jìn)而實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，改變藝術(shù)品的行業(yè)生態(tài)，便成為一個(gè)現(xiàn)實(shí)而緊迫的問(wèn)題。

據(jù)該標(biāo)準(zhǔn)編制負(fù)責(zé)人中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院劉穎博士介紹，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《電子商務(wù)交易產(chǎn)品信息描述：藝術(shù)品》的推出，為藝術(shù)品交易與互聯(lián)網(wǎng)的深度融合奠定了基礎(chǔ)。該標(biāo)準(zhǔn)與GS1全球通用標(biāo)準(zhǔn)的身份標(biāo)識(shí)信息和信息交換標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范相符合，將有力推動(dòng)我國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)與全球藝術(shù)品市場(chǎng)的一體化發(fā)展。

事實(shí)上，藝術(shù)品不僅是商品，更具有一種精神屬性?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代恰恰是張揚(yáng)個(gè)性的時(shí)代，利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)滿足消費(fèi)者個(gè)性化的藝術(shù)品需求，既回歸了藝術(shù)消費(fèi)的本質(zhì)，又能夠開(kāi)啟人人都是收藏家的藝術(shù)消費(fèi)時(shí)代，能夠讓藝術(shù)品消費(fèi)真正從小眾走向大眾。

作為該項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的起草單位之一，華夏通憑公司董事長(zhǎng)徐子平表示，依靠國(guó)標(biāo)我們將構(gòu)建面向全社會(huì)的藝術(shù)品大數(shù)據(jù)公共服務(wù)平臺(tái)，由平臺(tái)實(shí)時(shí)采集所有藝術(shù)品創(chuàng)作人的創(chuàng)作信息和作品的流通交易信息，并在此基礎(chǔ)上建立分析模型，運(yùn)用大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)，針對(duì)藝術(shù)品創(chuàng)作人及其作品進(jìn)行科學(xué)、開(kāi)放、透明的評(píng)級(jí)和估值。這將推動(dòng)我國(guó)藝術(shù)品交易市場(chǎng)進(jìn)入一個(gè)規(guī)范化和高質(zhì)量發(fā)展的新階段。

“社會(huì)文明的整體進(jìn)步，在促進(jìn)文藝創(chuàng)作繁榮的同時(shí)，也將推動(dòng)藝術(shù)品市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展。‘互聯(lián)網(wǎng)+文化’的緊密結(jié)合，將使五千年傳承下來(lái)的藝術(shù)品重新煥發(fā)生機(jī)，其內(nèi)涵和價(jià)值將被重新‘喚醒’。”徐子平說(shuō)。

萬(wàn)億“風(fēng)口”引來(lái)各方追捧

文化藝術(shù)品不僅具有極強(qiáng)的保值、增值功能，其作為精神產(chǎn)品，還具有極強(qiáng)的欣賞功能，因而投資者不僅可以通過(guò)藝術(shù)品投資獲利，還可以通過(guò)藝術(shù)品收藏來(lái)美化生活、陶冶自己的精神生活。有分析認(rèn)為，按照機(jī)構(gòu)投資者與高端人士通常會(huì)配置5%的資產(chǎn)進(jìn)行藝術(shù)品投資計(jì)算，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的潛在需求至少有幾萬(wàn)億元的規(guī)模。

巨大的市場(chǎng)空間，吸引了資本、拍賣(mài)、電商等各路英豪的追逐。近年來(lái)，阿里、京東、美圖等知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛“殺入”藝術(shù)品市場(chǎng)，或直接投資，或通過(guò)整合藝術(shù)品拍賣(mài)公司、美術(shù)館、文化公司等資源分一杯羹。

今年3月份，京東與藝術(shù)北京博覽會(huì)、今日美術(shù)館、雅昌文化集團(tuán)三大機(jī)構(gòu)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同推進(jìn)京東藝術(shù)品頻道上線，并將通過(guò)大眾美育教育的推廣、線上線下聯(lián)動(dòng)的新觀展模式，以及通過(guò)技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)的沉浸式藝術(shù)體驗(yàn)等合作，進(jìn)一步推動(dòng)藝術(shù)消費(fèi)。

京東集團(tuán)副總裁、京東商城時(shí)尚生活事業(yè)群居家生活事業(yè)部總裁辛利軍表示，以80、90為代表的新中產(chǎn)已經(jīng)成長(zhǎng)為中國(guó)的主力消費(fèi)人群，他們的知識(shí)結(jié)構(gòu)、美育基礎(chǔ)和視野較之他們的父輩都發(fā)生了迭代和刷新，他們?cè)敢饣ǜ嗟腻X(qián)、時(shí)間和精力在文化和藝術(shù)等精神消費(fèi)上。

“京東藝術(shù)品頻道的上線，將依托京東及國(guó)內(nèi)頂尖藝術(shù)機(jī)構(gòu)資源，打造大眾藝術(shù)消費(fèi)首選平臺(tái)，推動(dòng)藝術(shù)消費(fèi)落地，同時(shí)為藝術(shù)消費(fèi)時(shí)代的加速發(fā)展提供重要契機(jī)。”辛利軍說(shuō)。

有業(yè)內(nèi)人士指出，與大數(shù)據(jù)、電子支付、云計(jì)算、網(wǎng)絡(luò)安全等信息技術(shù)的深度融合，對(duì)藝術(shù)品市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展至關(guān)重要。在這方面，不僅要解決基于信息公開(kāi)與透明的安全和效率等行業(yè)痛點(diǎn)，也要注重加強(qiáng)線上線下的互動(dòng)，要針對(duì)不同消費(fèi)人群的需求提供個(gè)性化服務(wù)，為消費(fèi)者打造更為便捷的資產(chǎn)配置方式。

關(guān)鍵詞： 互聯(lián)網(wǎng)