近日，記者到位于東京澀谷區(qū)的家電量販店購物，舉目望去中國品牌隨處可見，有些新產(chǎn)品還被店家重點(diǎn)推薦，擺放在過去一向被國際大品牌壟斷的醒目位置。

日本家電市場曾被稱為王者地盤。中國家電從二十年前“擠進(jìn)來”到最近十年“香起來”，凸顯了中國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的偉大成就。

并購日企 優(yōu)勢互補(bǔ)

上世紀(jì)八九十年代，日本家電產(chǎn)業(yè)如日中天，日本消費(fèi)者大多堅定擁護(hù)本國產(chǎn)品。這使日本家電市場成為全球最難攻克的市場，國際大品牌想要打入這一市場都非常困難。

2002年，作為品牌推廣戰(zhàn)略的重要一環(huán)，海爾在日本成立子公司，負(fù)責(zé)日本和亞洲地區(qū)白色家電的開發(fā)、制造、銷售業(yè)務(wù)，成為中國家電企業(yè)進(jìn)軍日本市場的先鋒。如今，海爾面向日本市場推行“AQUA”、“海爾”雙品牌銷售戰(zhàn)略，產(chǎn)品均在日本當(dāng)?shù)卦O(shè)計開發(fā)，其投幣式商用洗衣機(jī)在日本市場占有最大份額。

最近十年，中國家電企業(yè)通過并購日本家電業(yè)務(wù)實現(xiàn)了快速發(fā)展。聯(lián)想集團(tuán)繼2011年收購NEC公司的個人電腦業(yè)務(wù)后，2018年又收購了富士通公司的電腦業(yè)務(wù);海爾集團(tuán)2012年收購三洋電機(jī)的洗衣機(jī)、家用冰箱等白色家電業(yè)務(wù);2016年東芝將白色家電業(yè)務(wù)賣給美的集團(tuán)，2018年又將電視業(yè)務(wù)賣給海信集團(tuán)。全球家電業(yè)版圖也由此發(fā)生巨大改變。

日本家電業(yè)界評論家多賀一晃表示，回溯家電業(yè)近十年的發(fā)展，日企家電業(yè)務(wù)納入中國企業(yè)旗下后推出了更優(yōu)秀的產(chǎn)品，從這點(diǎn)來看，當(dāng)初被收購確實有利于產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

東芝生活電器公司董事、經(jīng)營企劃部長山脅弘對日本媒體表示，被美的集團(tuán)收購后，雙方形成近乎完美的優(yōu)勢互補(bǔ)關(guān)系，經(jīng)營管理、市場營銷、技術(shù)研發(fā)資源得以整合，依托美的集團(tuán)的規(guī)模生產(chǎn)和全球銷售網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，如今的東芝處于更加有利的地位，東芝生活家電事業(yè)重新獲得發(fā)展、進(jìn)化的可能性。

《日本經(jīng)濟(jì)新聞》日前在題為《中國家電成為日本市場主角級產(chǎn)品》的報道中說，海信集團(tuán)以前在日本市場以低價取勝，如今在日本設(shè)立研發(fā)中心，面向年輕人開發(fā)的新產(chǎn)品受到市場追捧，被擺放在量販店重點(diǎn)位置，突破了日本大牌企業(yè)對市場的壟斷。報道援引總部位于英國的歐睿信息咨詢公司數(shù)據(jù)說，2017年海信在日本電視市場所占份額僅為2.4%，去年市場份額已提升至12.9%，躍升至日本市場第五位。

質(zhì)量過硬 贏得信賴

除了電視機(jī)，海信公司的冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等產(chǎn)品如今也暢銷日本市場，海信成為深受日本消費(fèi)者信賴的品牌。有消費(fèi)者表示，既然家里已經(jīng)買了海信冰箱，電視就也買海信的吧。

日本知名家電量販店必客(BIC CAMERA)銷售人員對記者表示，“我們這里擺放著各種海信產(chǎn)品，顧客對海信產(chǎn)品評價很高”。由于收購了東芝的技術(shù)，海信產(chǎn)品的品質(zhì)大幅改善，讓人可以放心使用。另外，日本廠商保修期一般只有一年，而海信長達(dá)三年，進(jìn)一步增強(qiáng)了競爭力。

海信日本有限公司總經(jīng)理李文麗對記者說，得益于中國國力增長和企業(yè)國際化步伐的加快，海信產(chǎn)品在“最挑剔”的日本市場耕耘十年，已成長為深受日本消費(fèi)者特別是年輕人喜愛的電器品牌。

除了海爾、海信、美的等中國傳統(tǒng)家電品牌，中國新興“智慧”家電也在日本市場大放異彩。據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》報道，中國智能消費(fèi)電子品牌安克創(chuàng)新公司的便攜家用投影儀受到遠(yuǎn)離電視的年輕人歡迎，已成為日本市場的主流。日本調(diào)查公司BCN數(shù)據(jù)顯示，2021年安克創(chuàng)新投影儀在日本已占14.8%的市場份額，位列第二。

此外，在美國品牌獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷、日本品牌存在感很小的智能手表市場，小米、華為等中國品牌也有很好表現(xiàn)。華為智能手表的電池可以做到兩周不用充電，遠(yuǎn)超蘋果的36小時。

近年來，隨著中國新技術(shù)新產(chǎn)品層出不窮，中國在日本的形象得到極大提升。歐睿信息咨詢分析師認(rèn)為，中國廠家有能力提供比日本大企業(yè)更先進(jìn)的物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等功能。

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